Объёмные буквы и другие рекламные вывески: что лучше?

Да, это так. Вопреки мировой практике, в России самый популярный тип рекламных вывесок — не световые короба, а объёмные буквы, как световые, так и несветовые.

В первую очередь это связано с тем, что в некоторых городах, в том числе и в Москве, размещение рекламных вывесок с объёмными буквами не требует согласования, если они изготовлены в соответствии с установленными градостроительными нормами. В Москве эти нормы описаны в постановлении 902-ПП.

Почему мы постоянно говорим именно о рекламных вывесках, а не просто о вывесках? Потому что бывают ещё и информационные. С юридической точки зрения это совершенно отдельный объект. Размещение информационных вывесок никогда не надо согласовывать, однако они выглядят так, что вряд ли могут служить серьёзным инструментом привлечения покупателей. Чаще всего это просто таблички с указанием графика работы и наименованием предприятия.

Что же касается рекламных вывесок, то они могут содержать рекламное послание и поэтому имеют намного большие возможности оформления. Это делает их ценным инструментом привлечения покупателей, за который вы практически платите один раз, а потом используете его много лет.

Виды букв и материалы

Итак, вывески с буквами. Строго говоря, объёмные буквы — не единственный вариант. Буквы могут быть также плоскими или псевдообъёмными. Плоские буквы изготавливают из обычного ПВХ, наклеивая его непосредственно на стену или на подложку. Это самый дешёвый вариант.

Псевдообъёмные буквы также изготавливаются из листового ПВХ, но не клеятся на основание, а размещаются на нем при помощи дистанционных держателей, что создаёт иллюзию объёма. Тоже недорого, но при этом псевдообъёмные буквы могут иметь контражурную подсветку, если они достаточно большие: светодиодные блоки можно разместить на задней стороне.

И, наконец, объёмные буквы. Каждая объёмная буква представляет собой пространственную конструкцию с передней панелью, задней панелью и бортами. Большие буквы имеют ещё и внутренний каркас. Чаще всего буквы изготавливают из ПВХ, акрила, специального алюминиевого профиля или алюминиевого композита. Возможно сочетание или комбинация разных материалов. Чаще всего комбинируют прозрачный акрил и непрозрачный ПВХ.

Световые решения и ресурс

Объёмные буквы могут быть световыми и несветовыми. Несветовые, разумеется, дешевле. Их изготавливают из непрозрачного ПВХ и обычно оклеивают самоклеящейся плёнкой. Иногда окрашивают, но это дороже.

Внутри световых букв располагается источник света. Сегодня это практически всегда светодиодные блоки или светодиодная лента. Раньше в таких вывесках часто использовали люминесцентные лампы, но сегодня они полностью вытеснены намного более дешёвыми, надёжными и технологичными светодиодами.

Ресурс хороших светодиодов составляет порядка 50–60 тысяч часов. Во всяком случае, так заявляют крупные производители вывесок, такие как Neon Bar, «Город Букв» и другие. 50 тысяч часов — это больше 5 лет работы в режиме 24/7 или больше 10 лет при работе около 10 часов в сутки. За это время вывеска либо окупается, либо становится неактуальной по той или иной причине. Таким образом, о физическом износе вывесок чаще всего можно не думать.

Типы подсветки

Светодиодная и любая другая подсветка может светить на буквы по-разному, в зависимости от того, какие элементы буквы сделаны из прозрачного и какие из непрозрачного пластика. Различают следующие типы подсветки:

1. Фронтальная — самая распространенная. У буквы с фронтальной подсветкой из непрозрачного ПВХ изготавливают заднюю панель и борта. Передняя панель изготавливается из акрила, и свет через неё пробивается.
2. Боковая подсветка. В этом случае передняя панель изготавливается из ПВХ, а прозрачными делаются борта. Разновидностью являются буквы с перфорированным бортом. В них борты изготавливаются из специальной алюминиевой перфорированной ленты. Свет пробивается через многочисленные отверстия, что придает вывеске необычный внешний вид.
3. Задняя или контражурная подсветка. В этом случае светодиодные блоки светят не вперед, а назад, на основание, на котором расположены буквы. Таким образом буква оказывается окружена световым ореолом, что делает вывеску привлекательной. Они немножко сложнее в изготовлении и поэтому обычно дороже.
4. Комбинированная подсветка. В этом случае светопрозрачными делаются две или все три стороны. Если прозрачны все три стороны, мы говорим о полной подсветке. Возможны также варианты: передняя плюс контражурная, передняя плюс боковая.

Комбинированными также называют вывески, в которых есть объёмные буквы и световой короб. Как правило, из объёмных букв выполняется надпись, а световой короб представляет собой логотип заведения. Такие конструкции стоят довольно дорого, но, конечно, привлекают внимание и выглядят намного лучше, чем просто буквы.

Альтернативы объёмным буквам

Альтернатив, в сущности, две: это световые короба или неоновые вывески.

Световые короба представляют собой каркасную конструкцию, обтянутую баннерной тканью, обшитую пластиком или алюминиевым композитом. Внутри конструкции располагаются светодиодные блоки. Свет может пробиваться через светопрозрачный акрил или отдельные прорези в непрозрачном пластике или композите. Световые короба могут иметь самую разную форму, располагаться не только параллельно стене, но и перпендикулярно на отдельном кронштейне, их можно сделать даже вращающимися, и это, конечно, плюс. Однако, во-первых, они в среднем стоят дороже, чем аналогичная по размеру вывеска с буквами, а во-вторых, их размещение всегда надо согласовывать. Это дополнительные затраты и потеря времени.

Что касается неоновых вывесок, они бывают двух типов:

1. Традиционные неоновые вывески, в которых используются газоразрядные лампы. Газоразрядная лампа — это стеклянная трубка, внутрь которой закачиваются смесь инертных газов, иногда с добавлением паров ртути. При пропускании электрического тока газы начинают ярко светиться.

Неоновые лампы — великолепная, очень долговечная технология, но уж слишком дорогая. Для изготовления газоразрядных ламп необходимо сложное оборудование, а также инертные газы, люминофоры и многое другое. Специалисты, которые умеют со всем этим работать, встречаются редко и стоят дорого. В итоге стоимость неоновых вывесок на основе газоразрядных ламп очень редко бывает меньше 100 000 рублей.

2. Гибкий неон. Это светодиодная лента, которая находится внутри светорассеивающего шнура из силикона. Силикон обеспечивает рассеивание света и защиту светодиодов от загрязнений и механических повреждений. Гибкий неон изготавливается промышленным способом и продается погонными метрами, причем стоимость метра составляет всего 300-600 рублей в розницу. Для работы с гибким неоном не нужно сложное оборудование, и поэтому вывески из него вполне доступны по цене. Цены на вывески из гибкого неона начинаются примерно от 4000 рублей, что существенно дешевле, чем неон стеклянный.

Гибкий неон доступен, но если сравнивать цены на большие вывески, то объёмные буквы, как правило, получаются дешевле гибкого неона — в том числе и потому, что вывески из гибкого неона, если они размещаются на фасаде, также должны всегда согласовываться. Однако такие вывески очень хороши в интерьерной рекламе: они не занимают много места, не требуют обслуживания и выглядят очень стильно.