редакции
Дайджест #16: Мир брендинга: Honda, Лента, Магнит, ВкусВилл, Stranger Things 12.01 — 18.01.2026
1. Honda → новый логотип «H»
16 января 2026 Honda впервые за 57 лет показала крупное обновление эмблемы: с 2027 года новые модели получат новый знак вместо «H» в квадратной рамке. Сделала внутренняя команда Honda; идея — обновиться под эпоху электромобилей, но без резкого разрыва с узнаваемостью.
Зачем. Honda обновила эмблему как знак нового этапа: компания привязывает редизайн к трансформации линейки и развитию EV/гибридов. Новый знак проще масштабировать на все носители, сохранив узнаваемую «H» и избежав путаницы. Тут и тут подробнее.
Вывод. Для бренда это означает более современную и гибкую айдентику, которая одинаково хорошо работает и на машине, и в digital. Практика для РФ: меняйте форму эволюционно (оставляйте ключевую узнаваемость) и внедряйте поэтапно через новые продукты. Так обновление усиливает бренд, а не «ломает» его в глазах людей.
Российская OBI объявила, что скоро станет «DOM Лента»: это ребрендинг на фоне покупки бизнеса OBI в РФ группой Лента (25 гипермаркетов в 11 городах). Зачем. Переименование OBI в «DOM Лента» — это не просто смена вывески, а сборка активов под единый «зонтик» Ленты после покупки сети. Лента прямо говорит, что сделка должна укрепить её как мультиформатного игрока. Почему именно так: название «DOM Лента» одновременно отрезает зависимость от иностранного бренда OBI и сразу объясняет категорию («дом/ремонт») и принадлежность к материнскому бренду. Лента планирует перестраивать малые форматы, унифицировать портфель активов и даже запускать новые форматы на базе уже имеющихся брендов. То есть компания системно пересобирает архитектуру бизнеса и брендов. Тут и тут подробнее. Вывод. Для бренда Ленты это шаг к понятной линейке форматов. Чем меньше разрозненных названий — тем проще маркетинг, навигация для покупателя и внутренняя сборка процессов: ассортимент, логистика, промо. При интеграции купленного бизнеса важно заранее ответить на три вопроса: какая роль формата в портфеле, какое имя это мгновенно объясняет, как вы проведёте переход без провала доверия. Если это не проговорить, ребрендинг превращается в слухи и тревожность, а это самое дорогое в рознице. Magnit Influencer Platform — платформа, где поставщики размещают офферы, а блогеры продвигают товары с оплатой за реальные продажи. Внутри модерация блогеров, автоматизированная маркировка, отчёты по кликам и продажам. Проект ведёт «Магнит Ads». Зачем. «Магнит» сделал площадку, где реклама у блогеров становится максимально «проверяемой»: бренд платит не за лайки и просмотры, а за результат — реальные покупки. Для поставщиков это попытка закрыть вечную боль «а продажи-то были?»: здесь видно клики, заказы и итог по деньгам в одном месте. Для «Магнита» это ещё и бизнес: он превращает свои продажи и данные в рекламный продукт. Тут, здесь и тут подробнее. Вывод. Если вы бренд/поставщик, относитесь к этому как к каналу продаж, а не «красивому контенту»: проверьте карточку товара, цену/промо, наличие и понятный оффер. Иначе блогер приведёт людей, а купить будет нечего или невыгодно. И выбирайте блогеров по совпадению с вашей аудиторией, а не по размеру — в оплате за результат чаще выигрывает тот, кто точнее попал, а не тот, кто громче. В середине января 2026 стало известно, что «ВкусВилл» перезапустил придорожные кафе под брендом «ВкусВилл в пути». Первая точка открылась в конце ноября 2025 на 35-м км Минского шоссе (кафе + мини-маркет, выдача через автоокно). В 2026 компания планирует 15–20 таких точек разных форматов. Зачем. «ВкусВилл» выводит бренд в новый сценарий потребления. Формат «кафе + мини-маркет + автоокно» экономит время: не нужно парковаться и ходить по залу, можно взять еду и докупить мелочи за один заход. Это ещё и работа над ошибками: после прошлых тестов компания собрала более понятную модель: шире меню, больше товаров, удобнее выдача. И масштабирует её уже как отдельный проект. Тут и тут подробнее. Вывод. «ВкусВилл в пути» проверяет, сможет ли бренд стать привычным выбором на трассе, а не разовой остановкой «из интереса». На доверие к бренду это влияет жёстко: если быстро, понятно и стабильно по качеству — репутация укрепляется. Если долго/неудобно/дорого — негатив легко переезжает на весь бренд, особенно когда аудитория уже напряжена из-за публичных конфликтов. 16 января 2026 СМИ Sostav собрали «итоги визуального языка 2025»: ИИ стал рутиной, крупных ребрендингов стало меньше, доминирует digital-first, растёт запрос на понятность и честность, возвращается «крафт» и локальность (в РФ — в том числе кириллица), а бренд всё чаще проявляется не только в логотипе, но и в продукте/сервисе/пространстве. Зачем. Итоги 2025 года в брендинге показывают чёткий сдвиг от «громкости ради внимания» к «ясности ради доверия». Генеративный ИИ стал рутиной, но не заменой — наоборот, ценность живого подхода и уникального исполнения выросла. Компании реже делают ребрендинг «просто так», а если и делают то точечно и осмысленно. Упрощение визуала, честный тон и локальные коды — всё это отклик на реальный пользовательский запрос: меньше перегруза, больше пользы. Тут подробнее. Вывод. В 2026 выиграют бренды, которые ставят удобство и смысл выше эффектности. Простота не означает примитивность — это про доступность, честность и быструю узнаваемость на любом носителе. Логика «всё должно читаться в маркетплейсе и на превью» стала стандартом, а лишний визуальный «шум» теперь работает в минус. Смысл первичен, оформление его усиливает. Разошлась история из Бразилии: муниципальный департамент защиты животных Кашиас-ду-Сул запустил «Stranger Dogs» — щенков фотографируют в стилизации под персонажей «Очень странных дел» и публикуют в соцсетях. По данным материалов, всё сделала внутренняя команда без агентств; кампания быстро завирусилась, и щенки находили дом за считанные дни. Зачем. «Stranger Dogs» показывает, как поп-культура может резко поднять вовлечённость в социальную тему. Люди охотнее обсуждают и репостят защиту животных, когда это упаковано в знакомый культурный код (персонажи и визуальный язык популярного сериала), а не в стандартный «пост-просьбу». В итоге внимание превращается в действие: у кампании выросли охваты, а щенки быстро нашли новый дом. Это важно не только для конкретного приюта, но и для всей повестки ответственного отношения к животным. Заодно это маркер тренда для рекламы: бренды и НКО (некоммерческие организации) всё чаще используют силу популярных медиа как «ускоритель» — идея быстрее разлетается, потому что аудитория уже эмоционально подключена. Тут и тут подробнее. Вывод. Работает не «пожалейте», а формат, который хочется смотреть как сериал: герои, серии, продолжение, узнаваемый стиль. Для бренда/проекта это практический урок: культурные отсылки дают быстрый вход в эмоцию и повышают шанс, что аудитория не просто поставит лайк, а сделает шаг дальше. в уютную ТГшку: Пинки 🤟 Панки в комьюнити: типочки брендинга
2. OBI → DOM Лента
3. Магнит запустил Magnit Influencer Platform
4. ВкусВилл запустил придорожные кафе
5. Статья от Sostav → Тренды в дизайне и брендинге 2025
6. Креативная кампания → Stranger Dogs
Зовем к нам
