Креативное ателье Пинк Блог команды
Привет! Самое время прочитать про новых маскотов Birkenstock, новую кампанию Burger King, платформу Sprite, новый фирменный стиль Digital Alliance, индустриальный показ моды, игра от Пятёрочки и про рекламу в Telegram и YouTube.
Привет! Пора читать про новое позиционирование Albert Heijn Care, рекламную кампанию LEGO в метро Шанхая, новых маскотов Skyeng, ребрендинг JVO и рекламную кампанию Брусники.
Tone of Voice (ToV) — это то, как ваш бизнес разговаривает с людьми. Это не набор красивых слов из брендбука, а реальный характер. Если вы продаете страховки, странно шутить про смерть. Если торгуете бургерами — глупо использовать деепричастные обороты из XIX века. Правильный голос помогает клиенту узнать вас из тысячи
Многие компании общаются так, будто за них пишет юридический отдел прошлого века. В итоге вместо живых клиентов они получают холодные сделки. Tone of Voice (ToV) — это голос вашего бренда. Это то, как вас слышит человек по ту сторону экрана: как строгого профессора или как соседа, с которым легко обсудить дела за кофе.
Tone of Voice (ToV) — это тональность, с которой бренд или человек обращается к аудитории. Это не только выбор слов, но и их подача: громкость, темп, интонация. Если слова — это «что», то ToV — это «как».
Tone of Voice — это голос бренда. Он звучит в пушах, ответах техподдержки и даже в текстах на кнопках. Если у компании есть характер, она притягивает своих. Если нет — остается безликим логотипом.
Tone of Voice (ToV) — это фильтр «свой — чужой». Мы охотнее отдаем деньги тем, кто умеет шутить или объяснять сложные вещи на пальцах. Это чистая психология: нам приятнее иметь дело с живым человеком, чем с безликой корпоративной машиной.
Многие компании боятся писать просто. Им кажется, что «солидный бизнес» — это когда текст похож на договор аренды склада. В итоге почтовые ящики клиентов забиты одинаковыми письмами, которые удаляют не читая.
Компании часто общаются так, будто у них раздвоение личности. В соцсетях бренд постит мемы с котами, а в официальном письме сообщает: «Доводим до вашего сведения, что рассмотрение претензии задерживается». Клиент в ступоре. Он не понимает, с кем говорит: с приятелем или со злым вахтером.
Многие думают, что Tone of Voice (ToV) — это какая-то сложная маркетинговая надстройка, но на деле это просто манера речи. Представьте, что бизнес превратился в человека. Один — сухой юрист в сером костюме, который сыплет терминами. Другой — татуированный бариста, который предлагает флэт-уайт и сразу переходит на «ты».
Привет! Пора читать про новый бренд Octave, новую айдентику музея Casa Kahlo, ребрендинг Ticketland, тизер ребрендинга Nestea, новый маскот Apple и новый визуальный стиль Yandex Cloud.
Привет! В этом дайджесте читаем про новую айдентику Микро-отелей Motto by Hilton, обновлённый стиль национального бренда Made in Russia и Аудиомании, скандал Gucci из-за ИИ-артов, закон о защите русского языка и рейтинг АКАР.
Привет, типочки! На связи новое комьюнити, где мы обсуждаем, делимся и поднимаем острые вопросы из мира брендинга. В этом выпуске: Аня Голубь (Prizma), Артем Максимков (Mana), Юлия Плотник (LINII) и Маша Круглова (Альфа-Банк)
Чао! Сегодня читаем про новую айдентику стримингового сервиса BritBox, Юбилейная программа Pokémon, новая марка Магнит — «Зожно несложно», как по разному IKEA и Додо проявили себя по отношению к животным и новое про ограничения Telegram.
Привет! Самое время почитать свежие новости: ребрендинг онлайн-платформы для трейдинга и инвестиций IG, новая айдентика СТС Love, обновлённая концепция ТРЦ «Июнь», маркетинг-тренды 2026, исследование доверия к инфлюенсерам и ограничения Telegram.