Почему проводят ребрендинг: 7 реальных причин обновить бизнес
Разберемся, какие ситуации вынуждают компании сменить лицо.
Внешние причины: когда подталкивает рынок
1. Конкуренты стали сильнее. Если на полке стоят десять одинаковых коробок, покупатель выберет ту, что дешевле. Ребрендинг помогает выделиться и доказать, что вы предлагаете нечто большее, чем остальные.
2. Ваша аудитория «выросла». Представьте, что вы делали одежду для подростков из нулевых. Те подростки уже стали родителями и топ-менеджерами. Чтобы оставаться с ними, нужно менять язык общения. Или наоборот — пора заговорить с зумерами на их языке, чтобы не казаться «брендом для дедушек».
3. Выход за границу. Название, которое отлично звучит в России, может быть нелепым в Европе.
Пример из жизни: Российский бренд OGGI превратился в Oodji при выходе на международный рынок, потому что в Европе уже была марка с похожим именем.
4. Вынужденные перемены. Иногда внешние обстоятельства не оставляют выбора — уход партнеров, санкции или смена владельцев требуют быстро сбросить старую кожу и назваться иначе, чтобы сохранить бизнес.
Внутренние причины: когда тесно в старых рамках
5. Вы стали чем-то большим.Часто компания начинала с одного продукта, а теперь превратилась в огромную систему.
Как это было: МТС давно перестал быть просто оператором связи. Обновление логотипа и стиля показало, что теперь это целая экосистема с музыкой, билетами и онлайн-кинотеатром.
6. Объединение сервисов. Когда несколько разных направлений сливаются в одно, им нужна общая «фамилия». Так появился «Яндекс Go», который объединил такси, доставку и самокаты под одним понятием — движение.
7. Проблемы с репутацией. Если бренд начал ассоциироваться с негативом, ребрендинг помогает провести черту: «Мы изменились, теперь всё будет иначе». Это способ восстановить доверие и привлечь новых клиентов, у которых нет старых обид на компанию.
Какая цель у этой суеты?
В конечном счете, всё сводится к узнаваемости и прибыли. Ребрендинг помогает завоевать новую нишу, вызвать у людей нужные эмоции и сделать так, чтобы ваш продукт хотелось купить не потому, что он дешевый, а потому, что он «свой».
3. Рекомендации
Вместо привычных пособий по редактуре, советуем книги, которые учат мыслить стратегически и понимать психологию бренда:
- Дэвид Аакер — «Создание сильных брендов». Это «библия» для тех, кто хочет понять, как строится архитектура бренда и из чего складывается его капитал.
- Марти Ньюмейер — «Разрыв. Как объединить стратегию и креатив». Короткая и емкая книга о том, как создать бренд, который люди будут не просто узнавать, а любить.
- Фил Барден — «Взлом маркетинга». Книга объясняет поведение потребителей с точки зрения науки. Поможет понять, какие сигналы должен подавать ваш бренд, чтобы его купили на подсознательном уровне.
Мы Пинк — бренд-ателье из Сибири. Наполняем бренды смыслом и создаем проекты, которые помогают развиваться и поднимать планку в вашей отрасли.
- Обсудим ваш проект: pinks.agency
- Пинк в соцсетях: Telegram / ВКонтакте