редакции
Почему Facebook отклоняет или не показывает ваши объявления
Как любая рекламная площадка, Facebook преследует три основные цели:
- больше пользователей;
- больше времени на платформе;
- больше рекламодателей.
Реклама — это доход, и соцсеть заинтересована в новых объявлениях. Поэтому если Facebook не показывает вашу рекламу, то для этого есть объективные причины.
Самые распространенные можно разделить на две группы:
- Если реклама не прошла модерацию, то креативы не соответствуют правилам рекламной деятельности.
- Если прошла модерацию, а показы не начались, то, скорее всего, есть ошибки в настройках показов.
Правила рекламной деятельности Facebook поддерживают соблюдение законодательства и обеспечивают высокое качество контента, чтобы пользователям не хотелось покидать соцсеть. Но иногда показы не начинаются даже после успешной модерации. Тогда причина, скорее всего, в некорректных настройках объявления.
Если реклама на Facebook не работает, проверьте, не столкнулись ли вы с одной из следующих проблем.
Объявление отклонено
Запрещенный контент
Сюда относятся нелегальные продукты и услуги, табачные изделия, рецептурные препараты, оружие, товары для взрослых, оборудование для слежки и многое другое. Полный перечень тематик, реклама которых запрещена на Facebook, есть в тех же правилах соцсети.
Изображения «до» и «после»
Изображения «до» и «после» применения товара или услуги — классический рекламный прием, но он недопустим на Facebook. Нельзя показывать части тела крупным планом или вводить пользователя в заблуждение невероятными результатами похудения. Facebook называет изображение нефункционирующих кнопок воспроизведения, флажков, опросов, уведомлений несуществующими функциями. Реклама не пройдет модерацию Facebook, если на кнопку нельзя нажать, а вариант ответа в опросе — выбрать. Такие элементы используются для кликбейта. Например, пользователь хочет посмотреть ролик в ленте, нажимает на нарисованную кнопку и внезапно переходит на другой сайт. Название и лого Facebook можно использовать в рекламе не всегда. Чтобы включить их в объявление, нужно соблюсти требования рекламной платформы:: Нельзя: Поможем настроить рекламу в facebook Можно: Поможем настроить рекламу в Facebook Запрещено использовать в рекламе материалы, прямо или косвенно указывающие на личные характеристики пользователя. К ним относятся пол, возраст, медицинское и финансовое состояние, убеждения, этническое происхождение и другие. Полный список с примерами есть в справке Facebook. Нельзя: Исполнилось 18? Тогда тебе понравится наш продукт! Можно: Попробуй наш продукт! Подобные характеристики можно использовать только при настройке таргетинга, но нельзя упоминать в креативе. Реклама не должна использовать негативное представление пользователей о себе, чтобы мотивировать их на покупку. Нельзя: Никак не можешь сбросить лишний вес? Запишись на тренировку! Можно: Начни свой день с утренней тренировки в зале! Убедитесь, что объявление имеет позитивный посыл и не заставляет людей думать о себе плохо. Не обещайте клиентам конкретных результатов после использования вашего товара или услуги. Любая неподтвержденная информация об эффективности продукта будет отклонена. Нельзя: Заработайте 10 000 за 1 день! Можно: Поможем найти новых клиентов! Если в объявлении указана одна ссылка, а пользователь переводится по другой, модерацию пройти невозможно. Отображаемый URL должен упрощать длинную ссылку посадочной страницы, а не заменять ее другим доменом. Если на картинке есть текст, проверьте — не превысили ли вы его допустимый объем. Для этого воспользуйтесь сервисом Facebook по оценке текста. . Картинки с текстом, занимающим более 20% площади, могут не показываться или показываться гораздо реже. Иногда система обнаруживает лишний текст уже при создании объявления. Тогда вы увидите соответствующее предупреждение. Правило не распространяется на: Иногда выбранная ставка оказывается слишком низкой для победы в рекламных аукционах. Если у вас нет данных об эффективной цене клика в своей тематике, начните показы с автоматической стратегией ставок «Минимальная цена». Для этого оставьте поле «контрольная цена» пустым, а заполните его позже — когда кампания наберет достаточно статистики Группы объявлений могут конкурировать между собой, если нацелены на пересекающиеся пользовательские аудитории. Проверить наличие пересечений можно на вкладке «Аудитории». Чтобы избежать этой проблемы, запускайте каждую группу объявлений ровно на одну пользовательскую аудиторию. С ошибочными настройками все просто: обнаружив проблему, скорректируйте параметры и сохраните изменения. Если объявление не пройдет проверку, вы получите уведомление на почту из рекламного аккаунта Facebook. Ознакомьтесь с причиной отклонения и комментариями системы и исправьте объявление. Повторная модерация начнется автоматически. Если вы уверены, что реклама соответствует правилам, но Facebook ее все равно не одобрил, подайте апелляцию в Справочном центре соцсети. Вам нужно заполнить ID аккаунта, отклоненных объявлений и описать ситуацию. Если отказали по ошибке, Facebook запустит объявление снова. Больше материалов о рекламе в Facebook Ads читайте на ppc.world.
Изображение интерактивных элементов
Некорректное упоминание Facebook
Указание на личные характеристики
Рекламное сообщение с негативом
Дезинформация
Отображаемый URL не совпадает с реальным
Почему реклама не показывается, если прошла модерацию
Много текста на изображении
Слишком низкая ставка
Пересекающиеся пользовательские аудитории
Что делать, если обнаружили проблему из списка