Как ИИ помог в создании локализованного контента и увеличил трафик на 45%

— «Зачем нам этот локальный контент? Люди и так найдут сайт через рекламу», — сказал мне клиент на первой встрече. — «А если реклама закончится?» — спросил я. В комнате повисла пауза.

Через три месяца органический трафик из региона вырос на 45%, а продажи — почти в полтора раза.

Проблема клиента

К нам обратилась компания, которая продавала товары в определённом регионе. Бюджет на рекламу был приличный, сайт выглядел достойно. Но органика «не жила»: запросы по бренду были, а по локальным ключам — почти пустота.

Они пробовали:

1. крутить таргет по гео,
2. запускать кампании в Яндекс.Директ,
3. публиковать общие статьи «для всех».

Но эффекта не было. Трафик приходил, но не оставался. Локальной аудитории просто не о чем было говорить с этим сайтом.

Поиск решения

Мы решили проверить гипотезу: дело не в рекламе, а в отсутствии локализации контента.

1. Собрали данные через ИИ Подключили инструменты на базе GPT, выгрузили список локальных запросов и частотность. Машина помогла не только найти «где купить [товар] в [городе]», но и подтянула вопросы из форумов, локальных чатов и соцсетей.
2. Разобрались в культуре ИИ подсказал, какие слова и выражения реально используют жители региона. Например, они пишут не «сушилка для белья», а «балконная верёвка». Казалось бы, мелочь, но CTR вырос именно за счёт таких нюансов.
3. Создали контент под локальные реалии Мы написали статьи о том, где лучше использовать продукт в их климате, сделали подборки «лучшие варианты для [района]» и даже адаптировали картинки под локальные привычки.

Не всё пошло гладко. Первые материалы получились слишком «сухими» — ИИ перегружал текст статистикой. Пришлось вручную добавлять истории и реальные примеры.

Конкретные результаты

Было:

1. сайт получал в среднем 3–4 тысячи органики в месяц;
2. заявки из региона — единицы.

Стало:

1. трафик вырос до 6,5 тысяч (+45%);
2. заявки увеличились в 1,5 раза;
3. стоимость привлечения клиента снизилась на 27%.

И главное — зависимость от рекламы упала. Люди начали приходить через поиск сами.

Ошибки и провалы

Мы сперва запустили раздел «Новости региона», думая, что это усилит локальность. Итог — 90% трафика было «мусорным»: люди читали новости и уходили. Продаж не прибавилось. Пришлось закрыть идею и сосредоточиться на продуктовых материалах.

Развенчание мифов

«Ну, у вас был большой бюджет» — нет. Основная работа шла силами контентщика и ИИ. «В другой нише не сработает» — мы проверяли: похожий подход применили для клиники и даже для локальной доставки еды. Результат был. «Это везение» — цифры не врут: прирост держится уже больше полугода.

Главные уроки

1. Локализация работает не только для гигантов, но и для малого бизнеса.
2. Используйте ИИ как инструмент, а не «писателя» — проверяйте и адаптируйте тексты.
3. Локальные фразы решают — одна «балконная верёвка» может дать больше заявок, чем десятки общих статей.
4. Не всё, что кажется «логичным» (например, раздел новостей), приносит результат.

Личное осмысление

Раньше я считал, что главное — это масштаб и охваты. Этот кейс научил меня: иногда рост приходит не от «больше», а от «ближе». Мы стали глубже копать в локальные запросы и работать с микроаудиториями.

Сейчас, когда клиент говорит: «У нас маленький город, SEO не сработает», — я улыбаюсь. Я знаю, что именно такие города дают самые быстрые победы.

А у вас было похожее?

Если вы пробовали локализовать контент — интересно, какой результат получили. Если же пока работаете «в целом по стране» — расскажите, что вас останавливает. Думаю, у многих будут похожие выводы.

— Александр Кабанец, эксперт в SEO, digital-маркетинге и аналитике. Основатель агентства Q2.team.