Где получить хорошее образование современному маркетологу

В этом вопросе, как обычно, не разобраться без ... совета и опроса признанных специалистов. Редакция Spark «потопала» в различные компании рынка, пообщалась с экспертами рынка и вот, что из этого получилось.

Вопросы, на которые мы хотели получить ответы:

• Какие требования у работодателя к маркетологу сейчас?
• Какое качество у он-лайн курсов для маркетологов или их стоит рассматривать только как дополнение?
  
• Какие государственные вузы дают хорошую программу для маркетологов?
  
• Можно ли самостоятельно получить знания и опыт, меняя часто места работы, сталкиваясь с разными задачами?
  
• Каким требованиям должен соответствовать кандидат при трудоустройстве в крупную компанию с именем?
  

Необходимо учитывать, что с уходом большого количества иностранных компаний с российского рынка, изменилась и потребность бизнеса в специалистах. Многие компании, в том числе и сегмента МСП, «бросились» на рынок, чтобы получить дополнительную долю рынка. А для этого чаще всего нужны хорошие специалисты.

Однако, малый бизнес «страдает» тем, что с учётом ограниченных бюджетов, он ищет «многоруких специалистов», которые и в рекламе, и в маркетинге, и в брендинге, а если нужно, то и буклет сами сделают.

Ранее же, как приводит Нара Сабанова, маркетолог, эксперт по коммуникациям и медиапедагог, в компаниях нужно было пройти несколько собеседований и не было ещё известно, возьмут ли.

Екатерина Мовсесян, генеральный директор КРОС, прокомментировала ситуацию в целом:

Универсальное требование к маркетологу сегодня (и всегда) — это понимание конъюнктуры рынка и поведения потребителя. Поэтому, конечно, в России существует единый стандарт маркетологического высшего образования, однако надо понимать, что это будет фундаментальная база, требующая практического опыта и насмотренности.

Хорошую и потенциально практикоприменимую базу преподают, например, в таких вузах как НИУ ВШЭ и РАНХиГС. При этом путь в профессию маркетолога не обязательно начинается с экономического образования. Так как маркетолог должен хорошо понимать рынок и потребителя, часто в маркетинг уходят из социологии.

После вуза специалист продолжает развиваться уже на собственном опыте, когда выходит в компанию и применяет свои знания на практике. У каждого здесь формируется своя траектория, в зависимости от отрасли, от масштабов бизнеса и специфики задач.

Глубокое погружение в маркетинг обычно дают уже на другом уровне — в MBA программах. Здесь можно получить верхнеуровневый взгляд о том, как маркетинг отвечает стратегическим бизнес-задачам и как они соотносятся с реалиями рынка.

Юлия Белохина, директор по маркетингу ИТ-интегратора «Телеком биржа» напоминает:

К разным типам маркетологов предъявляются различные требования, которые также существенно различаются в зависимости от компании. Если речь идет о руководящей должности, например, должности CMO (директора по маркетингу), то в крупных компаниях (свыше 5 тысяч сотрудников) обычно ищут специалиста с опытом работы в отрасли и управлении командами не менее трех лет. Образование также играет важную роль: если кандидат имеет профильное образование, это будет значительным преимуществом на начальном этапе отбора. В последние годы наблюдается тенденция смещения требований в сторону аналитических навыков специалиста. Если 5-7 лет назад акцент делался на умении работать с имиджем бренда и способностью создавать красивую креативную рекламу, то сегодня от кандидата ждут глубоких аналитических способностей, умения работать с ИИ, знания Python и навыков работы с Power BI. Современный директор по маркетингу должен уметь строить эффективные продуктовые стратегии в связке с коммерческим блоком, грамотно распределять маркетинговый бюджет, организовывать продуманные медиакампании и устанавливать KPI, а также детально отчитываться о результатах проделанной работы перед руководством.

Дмитрий Комиссаров, руководитель отдела маркетинга особой экономической зоны «Доброград-1», в свою очередь, подтверждает высокие требования рынка:

Современный рынок труда предъявляет высокие требования к специалистам в области маркетинга. Работодатели ожидают от кандидатов на данную позицию глубокое понимание аналитики данных, знание современных инструментов цифрового маркетинга и умение разрабатывать комплексные стратегии продвижения. Важно обладать навыками кросс-функционального взаимодействия и мобильностью в освоении новых технологий и подходов, что особенно актуально в условиях быстро меняющейся цифровой среды.

Однако Денис Чуприн, менеджер по продуктовому маркетингу Demis Group, указывает, что нужно не забывать и такой момент, что помимо указанного в резюме, всё зависит и от личного общения на встрече.

Таким образом получается, что у каждой компании, на сложившемся рынке, могут быть абсолютно любые профессиональные требования, под которые они подбирают нужного специалиста в маркетинге. А вот, что называется, «заточить себя» под определённые задачи, видимо, можно либо с опытом, либо с помощью каких-либо курсов. Главное: проверить курс и преподавателей.

Потому что именно так считает основная масса, опрошенных нами специалистов. Например, Максим Оганов, маркетолог, предприниматель, основатель рекламного агентства «Oganov.Digital»:

Можно ли только на онлайн-курсах прокачаться?

Александра Веретено, руководитель нейроагентства NeuroBusiness_VRTN , стратегического маркетинга Автохолдинга «Барс», напоминает, что:

...Однако для достижения высокого уровня профессионализма онлайн-курсы часто должны рассматриваться как дополнение к более глубокому образованию и практике. Важно выбирать курсы с актуальной программой, реальными кейсами и практическими заданиями.

А ещё, и тут мы полностью согласны с Татьяной Кидимовой, международным эксперт по маркетингу и системным продажам, основателем и руководителем онлайн-школы маркетологов-стратегов, важно обратить внимание, "... на образовательную лицензию. Не зря в Госдуме озадачились контролем качества образовательных онлайн-продуктов и предлагают сделать образовательную лицензию обязательной.

Сегодня некоторые образовательные онлайн-проекты стали полноценными конкурентами крупным игрокам рынка. Важно, чтобы качество образования было на достойном уровне. Получение лицензии государственного образца, прежде всего, станет гарантом качества и поможет отсеять некачественные проекты.

К сожалению, так часто бывает, когда люди покупают услуги у Высших школ, Институтов, Академий... а при окончании обучения выясняется, что никакого сертификата государственного образца не будет, лицензии на образовательную деятельность нет. И выданная бумажка (за которой стоит время и деньги, потраченные на обучение) не имеет никакой юридической значимости".

Каков он, рейтинг образовательных вузов, с точки зрения экспертов рынка? По собранным мнения получился следующий список:

1. НИУ ВШЭ
2. РАНХиГС
   
3. Московский государственный университет им. М.В. Ломоносова (МГУ)
   
4. Санкт-Петербургский государственный университет (СПбГУ)
   
5. Британская высшая школа дизайна
   
6. МГИМО
   
7. Финансовый университет при Правительстве РФ
8. РЭА им Плеханова
   
9. РУДН
   
10. Направление «Реклама и связи с общественностью» в МПГУ
    

Можно ли самостоятельно получить знания и опыт, меняя часто места работы, сталкиваясь с разными задачами?

Так как, по мнению Екатерина Мовсесян, генеральный директор КРОС, начинает развиваться именно "...когда выходит в компанию и применяет свои знания на практике. У каждого здесь формируется своя траектория, в зависимости от отрасли, от масштабов бизнеса и специфики задач.

Глубокое погружение в маркетинг обычно дают уже на другом уровне — в MBA программах. Здесь можно получить верхнеуровневый взгляд о том, как маркетинг отвечает стратегическим бизнес-задачам и как они соотносятся с реалиями рынка.

То, можно, наверное, согласиться с тезисом, что знания придут постепенно и перейдя на направления маркетинг, например из PR или, может быть, даже из продаж, можно получить хорошие результаты, ведь, например, по мнению Елены Крупиной, ...практика и опыт — важный элемент и требование, предъявляемое (за редким исключением) к сотрудникам. Потому критически важным становится обрастание практическими кейсами. Даже студенты — учась на дневных отделениях — часто работают удаленно, оказывая посильные услуги компаниям, ради кейсов.

Однако Нара Сабанова вносит свои коррективы: «...Сейчас никого не удивишь частой сменой места работы, но база у маркетолога остается одна. Частично она описана в книге Филиппа Котлера. Нужно иметь в виду, что в России свой неповторимый маркетинг. Мне часто приходилось объяснять немцам, что маркетинг в России должны быть свой, со своими ценностями и особенностями развития рынка. Просто взять перевести брошюру с немецкого языка на русский было недостаточно».

Также и Денис Чуприн, менеджер по продуктовому маркетингу Demis Group рекомендует:

Есть такое мнение, чтобы освоить все задачи и не столкнуться с моментом, когда они превращаются из вызовов в рутину, нужно менять место работы каждые 2 года. Возможно, в начале пути это рабочая схема, так как на практике можно освоить множество стратегий и получить опыт работы с разными продуктами, перенять опыт коллег.

Второй вариант — рост в вертикали или подъем по карьерной лестнице, когда развитие идет с появлением новых задач, новой зоны ответственности.

Каждый выбирает свой путь. Но развитие посредством практики — это все чаще не исключение из правил, а само правило.

При этом и Виктория Антипова, директор по коммуникациям компании PROF BEAUTY и Юлия Белохина, директор по маркетингу ИТ-интегратора «Телеком биржа» напоминают, что с частой сменой работы можно переборщить.

А Павел Мокеров, собственник маркетингового агентства Clickberry подтверждает: «...Если компания существует, то она уже приносит пользу обществу. У нее есть крутые инструменты. Трудитесь в ней. Получить много знаний и навыков это же на самоцель. Нужно приносить пользу и комфортно зарабатывать. В рамках одной компании вырасти и заработать частно проще. Однако зависит от компании. Лучше менять компани не из-за необходимости получения знаний, а чтобы найто то место, где вас будут ценить и давать возможности роста. Часто компании проводят или покупают обучения для сотрудников. И это будет адресно, а не точечно».

Каким требованиям должен соответствовать кандидат при трудоустройстве в крупную компанию с именем?

• понимание конъюнктуры рынка и поведения потребителя;
• умение обеспечивать продажи, делать так, чтобы у компании всегда были клиенты, которые совершают целевые действия в нужном объеме;
  
• совпадение по ценностям с компанией;
  
• наличие опыта работы в крупных проектах или в компаниях с аналогичным профилем;
  
• быть креативным человеком-оркестром и быть готовым решать сложные задачи;
  
• в некоторых нишах виртуозно создавать мероприятия для постоянных премиальных клиентов;
  
• уверенно отвечать на сложные вопросы;
  
• поддерживать тематическую беседу, демонстрируя знание проектов и новостей в отрасли;
  
• должен быть осведомлен о деятельности компании, пригласившей его на интервью, хотя бы на базовом уровне;
  
• креативный подход, любовь к аналитике, умение работать с ИИ;
  
• выглядеть опрятно;
  
• Просто будьте собой)
  

При этом Максим Оганов напоминает, что «... очень часто такие работодатели берут кандидатов, которые прошли их собственные курсы — так, например, делает Яндекс».

Остаётся только с Дмитрием согласиться. Вывод: будьте собой и стремитесь к саморазвитию. Ну, а путь у каждого свой.