редакции
Значение образа панды для упаковки китайских и российских товаров: символика, тренды и предпочтения
В последние годы в России и Китае наблюдается рост популярности упаковки с изображением панды на товарах, что открывает новые горизонты для бизнеса и маркетинга.
В статье эксперты рекламного агентства ICONICOLOR решили разобраться, почему образ панды приобретает такую популярность для создания упаковки китайских, да и ряда российских товаров.
Реклама в Китае и национальные и культурные ценности
Начнем с истоков. Реклама в Китае является не только средством коммуникации с потребителем для последующей передачи смыслов о том или ином товаре. И инструментом информации. Реклама в Поднебесной активно формирует и поддерживает национальные и культурные идеалы. Потребители в Китае очень разнообразны, как и сама страна и на их решения влияет множество факторов. В том числе, в отличие от западной минималистичной культуры, создание упаковки в Китае нацелено на то, чтобы соответствовать ценностям страны, а также быть заметной для потребителя, который привык к ярким цветам и эмоциональным образам.
В Китае очень сильны традиции, уважение к богатой истории страны и различным традиционным символам. К примеру, интеграция таких элементов, как хорошо известные мотивы или символы, связанные с удачей, может вызвать интерес у потребителей и создать положительные ассоциации с продуктом. Например, дизайн с изображением драконов на упаковке — символа силы, удачи и успеха добавляет упаковки культурной значимости, что будет положительно оценено потребителями.
Немаловажным фактором является и символика цветов: красный олицетворяет счастье и процветание, а золотой — богатство в китайской культуре; стратегическое использование этих цветов может дополнительно увеличить привлекательность дизайна упаковки среди потенциальных покупателей.
Панда как символ Китая
Панда является национальным символом Китая и представляет собой культурное наследие страны. Эти животные активно используются в китайской дипломатии и как символ мира. Благодаря своим уникальным чертам и дружелюбному взгляду, панды становятся популярными персонажами в китайской поп-культуре, что сказывается на выборе тематики товаров и брендов.
Они представляют мир и гармонию для китайцев.
Использование панды в китайском маркетинге
На китайском рынке панда чаще всего используется на товарах, связанных с детьми, игрушками и подарками. Производители активно применяют изображение панды в дизайне упаковки, чтобы привлечь внимание потребителей. К примеру, множество игрушек, канцелярских принадлежностей и сладостей имеют образы панды, которые создают у покупателей ассоциации с игривостью и беззаботностью детства.
Кроме того, панда часто встречается в рекламных кампаниях и промо-акциях, особенно во время проведения мероприятий, связанных с охраной окружающей среды. Единственный в мире Институт по охране панд также использует этот образ для привлечения внимания к своей борьбе за сохранение этого вида.
Панда на российских товарах
В России использование образа панды стало более заметным в последние годы, особенно после популяризации китайской культуры и литературы. Российские компании начали активно заимствовать этот символ, чтобы позиционировать свои товары. Например, на рынке появляется все больше подарочных наборов, ручек и блокнотов с изображением панды. Кроме того, в последнее время на российском рынке появляется большое количество чайной продукции с образом панды. Поскольку интерес к китайской культуре продолжает расти в России, компании, использующие этот символ, имеют уникальную возможность укрепить свои позиции на рынке.
Образ панды на товарах в России и Китае представляет собой интересный пример того, как символы могут быть использованы для создания эмоциональной связи с потребителями. Эти милые животные не только способствуют продвижению товаров, но и помогают расширять культурные границы. В будущем можно ожидать, что использование изображения панды станет более востребованным, что создаст новые возможности для бизнеса и укрепит связи между двумя культурами.
Маркетинговые стратегии использования панды в брендинге
Профессиональные маркетологи выделяют несколько ключевых подходов к использованию образа панды в продвижении разных товаров:
- Эмоциональная привязка через милый образ
Дети и взрослые: Панды известны своей игривостью и дружелюбным поведением, что делает их магнетическими для аудитории всех возрастов. Дети находят их милыми, а взрослые — вызывающими ностальгию и нежные воспоминания о детстве, что может позитивно влиять на выбор продукта.
Сторителлинг: Создание истории вокруг персонажа панды способствует дальнейшему вовлечению покупателей. Например, это может быть рассказ о том, как панда наслаждается мороженым в тропическом лесу, что подчеркивает радость и удовольствие от продукта.
- Ассоциация с натуральностью и экологичностью
Панды ассоциируются с дикой природой и защищенными экосистемами, что делает их идеальным символом для брендов, стремящихся продвигать натуральные и экологически чистые продукты.
— Природные ингредиенты: Использование образа панды может подчеркивать, что продукт не содержит искусственных добавок. Это создает дополнительную ценность для потребителей, которые заботятся о своем здоровье и экологии.
— Эко-инициативы: Бренды могут использовать образ панды для проведения экологических кампаний, таких как посадка деревьев или защита мест обитания панды. Это не только поддерживает положительный имидж, но и демонстрирует социальную ответственность компании.
— Упаковка: Визуальные элементы, связанные с экологией и устойчивым развитием, такие как перерабатываемая упаковка или минималистичный дизайн, также могут быть связаны с образом панды, что усиливает ассоциации с натуральностью и заботой об окружающей среде.
- Подчеркивание эксклюзивности продукта
Ограниченные серии: Продукция с изображением панды на упаковке может выпускаться в лимитированных сериях, что создает ощущение дефицита и побуждает клиентов к покупке. Это может быть как особый вкус, так и уникальная упаковка с изображением панды.
- Создание узнаваемого визуального образа
Логотипы и другие визуальные элементы, использующие изображение панды, могут стать запоминающимися и вызывать четкую ассоциацию с брендом. Это увеличивает вероятность того, что продукт будет замечен в насыщенной конкурентной среде.
Таким образом, использование образа панды в маркетинговых стратегиях может существенно повлиять на восприятие и продажу продукта, создавая эмоциональную привязку, акцент
Примеры упаковки российских товаров с изображением панды, ссылки на источники:
https://online.metro-cc.ru/products/zelenaya-panda-krasnyj-petuh-krupnyj-list-100-g
https://megamarket.ru/catalog/details/chay-zelenaya-panda-assorti-listovoy-48-g-100029751766/
https://www.coffeemag.ru/coffee/zelenaya-panda-assorti-6-vidov-chaya-po-4-pak-panda-s-chashkoj
