редакции
Как DIY-инструменты и краудсорсинг заменяют профессиональных продюсеров?
Нашими вопросами были:
1. Каковы основные преимущества использования DIY-инструментов для создания контента по сравнению с традиционными методами продюсирования?
2. В каких случаях краудсорсинг может быть более эффективным, чем работа с профессиональными продюсерами?
3. Какие навыки необходимы для успешного использования DIY-инструментов в производстве контента?
4. Как технологии и доступность инструментов изменили ландшафт медиаиндустрии за последние несколько лет?
5. Какие риски связаны с использованием краудсорсинга в производстве контента, и как их можно минимизировать?
6. Как профессиональные продюсеры могут адаптироваться к изменениям, вызванным распространением DIY-инструментов и краудсорсинга?
7. Каковы потенциальные недостатки использования DIY-инструментов по сравнению с работой с опытными специалистами?
Наши эксперты:
- Наталия Исаева, руководитель пиар направления Radisson Hotel Group Russia;
- Катерина Недзвецкая, креативный продюсер и основатель стратегического и креативного агентства Netclip (soon Eich).
Каковы основные преимущества использования DIY-инструментов для создания контента по сравнению с традиционными методами продюсирования?
Основной плюс DIY-инструментов (от Canva и CapCut до генеративного ИИ) — мгновенная реализация идеи и вариативность подходов без привлечения студии, режиссера, графического дизайнера. Это делает коммуникацию быстрой и гибкой, особенно на локальных рынках, в социальных сетях или в рамках новостного повода. Мы, например, активно используем эти инструменты в локальных digital-командах отелей для оперативного сторителлинга — от stories до ambient-видео.
Кроме того, DIY-подход усиливает вовлеченность команды. Контент, созданный «изнутри», получается живым и аутентичным — особенно если его делают сами сотрудники или гости,
В каких случаях краудсорсинг может быть более эффективным, чем работа с профессиональными продюсерами?
Наталия Исаева поясняет так:
"Краудсорсинг дает возможность быстро собрать многообразие идей, подходов, голосов и визуальных решений. Это особенно актуально при:
— тестировании креативных гипотез (например, форматов коротких видео или названий спецпроектов);
— запуске комьюнити-ориентированных проектов;
— вовлечении амбассадоров бренда (гостей, локальных инфлюенсеров).
Мы, например, используем краудсорсинг в формате амбассадорства: гости и блогеры делятся личными историями пребывания в отелях, из которых мы формируем медийные нарративы. Это повышает доверие и дополняет официальный контент. Через работу с амбассадорами мы транслируем философию бренда Every Moment Matters — «Каждое мгновение имеет значение», создавая особые моменты пребывания в отелях. Это может быть встреча в лобби-отеля и специальные велком-напитки, подарок при заселении (например, в рамках концепции Radisson Family всем детям при заселении дарится небольшой набор путешественника) или комплимент в номере."
Нередко применяем его [краудсорсинг — от редакции] в нейминге — в данном случае это вполне рабочий инструмент. Он дает вспышку идей, генерирует сотни вариантов, но не выстраивает фундаментальной логики бренда. Использовать краудсорсинг без полноценной стратегии — это как палить из пушки по воробьям: попасть иногда можно, но результат, скорее всего, будет случайным.
DIY-инструменты и краудсорсинг отлично подходят для небольших и малобюджетных задач, когда экономия времени и средств действительно важна:
— контент для блогеров;
— локальные кампании для микробрендов;
— тестирование идей;
— быстрого создание поддерживающего контента.
Какие навыки необходимы для успешного использования DIY-инструментов в производстве контента?
"Даже в упрощенных интерфейсах важны базовые компетенции:
— Визуальная культура: насмотренность, понимание композиции, цвета, шрифта;
— Нарративное мышление: умение упаковать идею в сторителлинг;
— Бренд-дисциплина: соблюдение tone of voice, гайдлайнов и брендбука;
— Цифровая грамотность: уверенная работа с платформами и ИИ-инструментами.
Важно обучать команды бренда этим навыкам, чтобы контент, созданный «внутри», не уступал по качеству внешним продакшенам. В этом году мы запустили регулярные встречи Editorial Meetings на глобальном уровне, чтобы обмениваться лучшими практиками и идеями для создания наиболее вовлекающего визуального контента", — рассказывает Наталия Исаева.
А Катерина Недзвецкая делится своим кейсом использования DIY в агентстве:
"Чтобы кейс достиг системного эффекта, требуется единство стратегии, команды и опытного управленца, который грамотно соберет проект, сформирует пул задач для специалистов и отследит качество результата. В помощь ему дается не только профессионализм большой команды, но и стек современных смарт-сервисов, в их числе актуальные сейчас DIY-инструменты — CGI-графика, нейросети и прочее.
...мы применили DIY для одного нашего кейса, а именно создания сцен с мчащимися по улицам машинами. Классический подход предполагал бы перекрытие улиц, сложную координацию и большой бюджет. Мы же оптимизировали задачу, объединив живую съемку с нейросетевыми генерациями.
Людей в автомобилях сняли на камеру, а городские сцены с машинами сгенерировали в системах Kling 1.6 и Midjourney. Композитинг объединил живые кадры с синтетикой. И все это — что особенно важно — не «магия одного промпта», когда просто «нажал на кнопку — получил картинку». Мы сделали 193 генерации, чтобы выбрать 5-6 подходящих сцен. Далее корректировали их в Photoshop и Motion Blur, а до идеала доводили в CGI-графике. Такой вот комплексный результат работы операторов, режиссеров, специалистов по нейросетям, графике и сторителлингу".
Как технологии и доступность инструментов изменили ландшафт медиаиндустрии за последние несколько лет?
Мы находимся в новой парадигме, где контент стал децентрализованным и интерактивным. Пользователь не только получает информацию — он её формирует. Благодаря инструментам, доступным с телефона, каждый может быть автором, режиссёром и дистрибьютором. Это кардинально изменило стратегию брендов — теперь мы не только «рассказываем», но и «вовлекаем».
Для международной сети отелей это означает следующее: важна не только качественная картинка, но и способ включения локального комьюнити — через сторис, отзывы, креативные коллаборации,
Какие риски связаны с использованием краудсорсинга в производстве контента, и как их можно минимизировать?
Наталия Исаева пояснила так:
Качество и консистентность: при краудсорсинге велик риск разрозненности визуального языка. Нужно предусматривать четкие гайдлайны и модерацию.
— Юридическая сторона: авторские права, согласия на использование образов.
— Репутационные риски: не каждый пользовательский контент отвечает стандартам бренда.
Мы минимизируем эти риски через систему бренд-амбассадоров, предварительное согласование контента и редакционную валидацию.
Как профессиональные продюсеры могут адаптироваться к изменениям, вызванным распространением DIY-инструментов и краудсорсинга?
Профессионалы сегодня играют новую роль экспертов-кураторов: теперь их задача не только создавать, но и обучать, направлять, модерировать. В условиях децентрализации контента их миссия — обеспечивать креативное качество, эмоциональную глубину, человекоцентричность и бренд-соответствие. Часто это работа в связке: профессионал + локальная команда + цифровые инструменты,
Каковы потенциальные недостатки использования DIY-инструментов по сравнению с работой с опытными специалистами?
Мнение Наталии:
"Среди недостатков выделю:
— Ограниченность: даже лучшие шаблоны не заменят арт-дирекшн и оригинальные креативы.
— Потеря уникальности: при чрезмерной стандартизации DIY-контент может выглядеть «однотипно».
— Проблемы с масштабом: сложно обеспечить единый уровень качества при росте объемов и каналов.
Для брендов премиум-уровня (в частности, в гостеприимстве) это особенно критично. Поэтому в Radisson мы выстраиваем гибридную модель: оперативность DIY + контроль качества продюсеров."
Резюме экспертов:
Катерина Недзвецкая, креативный продюсер и основатель стратегического и креативного агентства Netclip (soon Eich):
DIY и краудсорсинг расширяют возможности создания контента. Но без стратегии и продюсерского контроля они работают только в рамках малых задач. Настоящий успех требует системного подхода, понимания аудитории и единой и централизованной архитектуры коммуникаций. Поэтому профессия продюсера сегодня не исчезает, а как связующее звено между идеями, технологиями и реальными результатами становится еще более ценной.
Наталия Исаева, руководитель пиар направления Radisson Hotel Group Russia;
DIY-инструменты и краудсорсинг — мощный ресурс, если они встроены в стратегию. Они не заменяют профессиональных продюсеров, а усиливают и дополняют их, делая контент быстрее, ближе аудитории и живее. Для брендов это возможность быть гибкими, не теряя глубины и стиля. А для профессионалов — шанс стать дирижерами новой контент-симфонии.
