редакции
Как разработать стратегию контент-маркетинга бренда в 2021 году
В 2020 году многие люди начали работать из дома, а компании вынуждены были адаптироваться к современному миру.
Сейчас современные бренды еще больше осознают потенциал социальных сетей и аудиторию, которая там есть. Они понимают важность создания бренда в интернете и преимущества, которые это дает.
Рассказываем, что нужно учесть во время разработки стратегии контент-маркетинга бренда в современных условиях.
Что такое контент-маркетинг
Это то, как вы представляете свой бренд онлайн-аудитории, чтобы повысить узнаваемость бренда, вовлеченность и увеличить продажи.
Контент-маркетинг помогает в создании и распространении вашего контента в сети, то есть фактически это часть роста бренда.
Определите свои цели
Нужно знать направление, в котором вы движетесь, и цели, которых хотите достичь на этом пути.
Поэтому, прежде чем что-либо делать, определите свои цели, установите вехи и запишите ключевые показатели, которые, по вашему мнению, должны быть достигнуты. Это обеспечит необходимую ясность для всего будущего планирования бизнеса и поможет достичь целей. После определения целей нужно начать думать о том, кто ваш идеальный клиент и к какой аудитории он относится. Это значит, что необходимо провести исследование. Вот как можно его начать: Также нужно помнить, что понимание своей аудитории — это регулярный процесс, который не останавливается. Прежде чем приступить к планированию, убедитесь, что вы четко представляете, в каком направлении будет развиваться контент вашего бренда и как вы хотите его доставить до аудитории. Уже нужно начинать думать о контенте и форматах, а у вас вообще нет идей? Сейчас есть множество вариантов, где можно найти референсы или вдохновение. Вот некоторые из них: Это относится к бизнес-целям, которые вы определили ранее. Исходя из них нужно категоризировать контент.Можно использовать популярный метод разделения его на четыре основных столпа: Это помогает сделать контент более аутентичным и превращает ваш бренд в авторитетный, ведь аудитория видит, что вы заботитесь о них. Да, есть проверенные методы создания идеального рекламного текста, учебные пособия по охвату самой большой аудитории Facebook или даже готовые к использованию шаблоны на Canva. Но всегда можно отойти в сторону, взглянуть на привычные вещи иначе и посмотреть, что в итоге получится. Не бойтесь экспериментировать. Большая часть контент-маркетинга вращается вокруг итераций. Одни копии будут работать, другие — нет, одни дизайны должны быть статичными, другие — динамичными. Эксперименты с разными идеями только поможет вам лучше понять, какой контент больше нравится аудитории, и даст вам информацию для создания лучшего контента в будущем. Например, британский бренд по продаже косметики Superdrug хотел повысить осведомленность людей о проблемах своего тела. Для этого они попросили 18 графических дизайнеров со всего мира сделать в фотошопе изображение женщины, которое соответствовало бы стандартам красоты их страны. В результате, они получили разные варианты, которые показывали разнообразие людей. Позже результаты опубликовали в Buzzfeed и Huffington Post. Дальше их начали поддерживать знаменитости, они получили более миллиона репостов в соцсетях и о них еще больше писали мировые медиа. Бренд понимал свою аудиторию и согласовывал ее со своими бизнес-целями — положительно влиять на жизнь людей. Посещаемость их сайта выросла на миллион пользователей в течение первых пяти дней после публикации исследования и больше людей начали говорить чаще о разнообразии человеческого тела. Существует множество различных способов упаковки контента в интернете, поэтому тут нужно ориентироваться на свои цели и аудиторию. Вот несколько примеров типа контента: Цель контент-маркетинга всегда должна соответствовать целям вашего бизнеса. Если вы хотите привлечь трафик на свой сайт, напишите большую статью в блоге. Если вам нужны быстрые публикации, создайте пост в Instagram, содержащий сообщение, которым люди хотят поделиться и обсудить. Если вам нужны продажи, изучите огромную органическую аудиторию TikTok, чтобы быстро привлечь внимание к ней. Instagram автора: Скромный Маркетолог
Поймите своего идеального клиента
Перестройте свои мысли
Мозговой штурм
Определите столпы вашего контента
Экспериментируйте
Типы контент-маркетинга
