редакции
Как Apple пишет тексты
Рассказываем о работе Apple со словами и как это можно использовать.
Используйте силу повторения
Apple любит повторно использовать слово в одном предложении для акцента на особенности, которую они хотят, чтобы люди запомнили.
«Pro cameras. Pro display. Pro performance», — так Apple рекламировала iPhone 11 Pro — телефон для тех, кому нужно все профессиональное и для того, кто хочет, чтобы его считали профессионалом.
«A big, beautiful workspace. For doing big, beautiful work», — Большое, прекрасное рабочее место для того, чтобы исполнять большую и прекрасную работу. Так Apple рекламировала свой мощный и самый большой MacBook 16 дюймов.
Удивите читателей противоречиями
Apple регулярно создает тексты с противоположными друг другу прилагательными и игрой слов.
Например, «Сильно любить, меньше тратить», «Маленький размер — большие способности».
Также они пытаются произвести впечатления, делая сильное заявление.
Вот как закончилась их легендарная реклама 1984 года: «24 января Apple Computer представит вам Macintosh. И вы увидите, почему 1984 год не будет таким, как „1984“». Apple часто пишет одно предложение, которое может доставить два взаимосвязанных месседжа. «Elevate your work. And rotate it, too», — повысьте свою работу, а еще поверните тоже. Благодаря дисплею Pro Display XDR и подставке Pro Stand экран можно поднимать и поворачивать, что помогает пользователям создавать крутой продукт и, следовательно, улучшать качество вашей работы. «Studio quality mics. For high quality conversations», — микрофоны студийного качества для качественного общения. Так показали, что новый iMac четко записывает важные разговоры. Apple любит каламбур, в котором обыгрывает цитаты и элементы из поп-культуры для того, чтобы подчеркнуть особенность своих продуктов. «С большой силой приходят большая ответственность», — эта фраза стала популярной благодаря появлению в комиксах и фильмах про Человека-паука. Ее перед смертью говорит Питеру Паркеру и его дядя Бен. Это приносит читателю удовольствие, а также облегчает понимание сообщения. Или вот такая отсылка к диснеевской «Красавице и чудовищу»: «Change is in the Air» — перемены витают в воздухе. Так Apple изменила хит Джона Пола Янга 1978 года «Любовь витает в воздухе» и добавила другой смысл в фразу, когда в 2014 году выпустила iPad Air второго поколения. А для AirTag, устройства слежения, они повторяют одно и то же слово, только в разных временах, чтобы создать противоречие: «Lose your knack for losing things», — потеряйте умение терять вещи. По мере взросления компании Apple сохраняет молодость. И последовательно выводит ее на новый уровень. Рифма выделяет важные моменты и легко запоминается. Apple это использует. «The thinnest, lightest, fastest iPhone ever» — для iPhone 5. «Blast past fast», — для iPhone 12. Apple представляет продукты как решение проблемы. Например, iPad Air — мощный, универсальный и легкий. Идеально подходит для работы из любого места. Таким образом, они написали это: «Your creative studio on the go», — ваша творческая студия в пути. Apple, Nike и Starbucks: 12 маркетинговых фишек популярных брендов Для активного пользователя Apple Watch, который любит приключения, они написали это: «Go to new heights, lengths, depths», — иди к новым высотам, расстояниям, глубинам. Согласно исследованиям, люди обычно теряют концентрацию через восемь секунд. Таким образом, Apple использует заголовки, чтобы представить одну большую идею, а затем использует подзаголовки, чтобы детализировать ее от наиболее значительного преимущества к второстепенному. Тексты часто содержит короткие абзацы, короткие предложения и простые слова.
Напишите одно предложение с двумя значениями
Используйте цитаты из поп-культуры
Меняйте привычные вещи
Не будьте скучными
Придумайте рифму
Покажите решение
Кратко, просто, без усилий