Какие смартфоны выбирают потребители в 2023-м году — исследование Semantex
В сервисе анализа ресурсов поисковой выдачи Semantex провели исследование и выяснили, какие модели смартфонов чаще попадаются пользователям Интернета при поиске, и представили рейтинг самых обсуждаемых брендов.
Поисковый спрос
Почему брендам так важно анализировать контент поисковых систем? Ответ прост: при поиске информации о продукте или по определенной теме пользователи вводят конкретные ключевые слова, которые затем уводят их на поле огромного количества информационных ресурсов. Именно в этот момент каждая страница выдачи должна содержать только положительную информацию о бренде.
Многие ошибочно думают, что написать как можно больше статей в разных СМИ и блогах — первостепенная задача. Размещать информацию необходимо в нужных местах, а это, как правило, ТОП-10 страниц поисковых систем по ключевым запросам.
В ходе исследования была проанализирована поисковая выдача Яндекс и Google (мобильная и Desktop версии) ТОП-10 по следующим ключевым запросам: «лучшие смартфоны», «смартфоны отзывы», «рейтинг смартфонов», «какой смартфон лучше», «лучшие смартфоны 2023» и др.
За период с 12.02.2023 по 12.03.2023 поисковый спрос по заданным ключам составил 1 358 275. ТОП-ресурсы формируются по приходящему трафику, который прогнозируется на основе кликабельности ссылок в результатах поиска. Это площадки, которые появляются на первой странице поисковых систем. Трафик является важным показателем и помогает определить емкость аудитории, просматривающей тот или иной контент. Исходя из этого, возможно более точно расставлять приоритеты в разработке стратегии и понимать, с какими сайтами необходимо в первую очередь работать. Самыми популярными площадками при поиске в феврале 2023-го года стали: Для получения максимально полной аналитической картины была проведена классификация всех ресурсов выдачи ТОП-10 по их типам. Выводы следующие: как правило, перед покупкой пользователи ищут сведения о смартфонах на информационных порталах, рекомендательных ресурсах, маркетплейсах, форумах и в интернет-магазинах. Часто встречающийся тип контента на ресурсах поисковых систем — статья, страница с отзывами и каталог. Также стоит отметить, что относительно небольшую долю занимает формат видеороликов — важно учитывать это при построении контент-стратегии брендов. Большинство потребителей, которые ищут смартфон перед покупкой, начинают свой анализ с общих запросов в поисковых системах. Они стремятся получить полную и актуальную информацию об исследуемом товаре и обычно не переходят на отдельные рекламные предложения. Изучив несколько сайтов из органической выдачи, потребители понимают, что количество предложений огромно, и начинают задавать набор критериев с характеристиками товара. Исходя из данных общего трафика, каждый бренд имеет свою долю присутствия в выдаче, по которой можно определить лидеров по охвату. Трафик бренда — трафик, приходящий на ресурсы выдачи, где было идентифицировано упоминание. Лидеры по охвату получают большую долю трафика и больше взаимодействуют с пользователем. Повышение доли присутствия в выдаче может стать одним из ключевых факторов в успешной стратегии бренда. Всего в выборку в ходе исследования попало 57 моделей смартфонов, и лидерами по охвату являются следующие: Рекомендация брендам, отсутствующим в выдаче или имеющим низкую долю присутствия, — начать корректировку маркетинговой стратегии поэтапно. Этот процесс включает в себя понимание поискового спроса, определение общего трафика в тематической выдаче и охват своего бренда и конкурентов. Затем составляется список ТОП-ресурсов, и начинается работа с различными типами контента, которые популярны в тематической выдаче. Кроме того, необходимо понимать критерии выбора продукта в конкретном направлении. Динамика активности пользователей является важным показателем и отражает пользовательский контент на страницах поисковой выдачи по заданным ключевым запросам и объектам анализа в конкретный момент времени. Этот анализ помогает определить эффективность рекламных кампаний и понять, насколько хорошо пользователи взаимодействуют с контентом. Если динамика активности растет, это может указывать на рост популярности продукта. Самые обсуждаемые бренды поисковой выдачи: Стоит отметить, что из всех брендов (продуктов) исследуемой поисковой выдачи ТОП-10 (а нами было зафиксировано 57 моделей смартфонов) самым позитивным признан Apple iPhone 14 Pro Max, самый негативный — Tecno SPARK 9 Pro, нейтральный — Xiaomi 12S Ultra. При разработке маркетинговой стратегии важно опираться на критерии, которыми потребители руководствуются при выборе того или иного бренда. Для детализации каждого отзыва, зафиксированного в ходе мониторинга, были выделены основные темы обсуждений, что позволило получить подробную картину потребительских предпочтений и факторов, влияющих на принятие решения о покупке. ТОП тем обсуждений: Ознакомиться со всеми темами в разрезе тональности можно в полной версии отчета. Анализ тональности пользовательского контента позволяет охватить целевую аудиторию не только на рекламных площадках, но и в органическом поиске. Для маркетолога это уже готовый набор коммуникационных сообщений, с помощью которого представляется возможным наиболее эффективно продвигать бренд в социальных сетях, блогах и на форумах. В данной части аналитики представлен анализ наиболее популярных моделей смартфонов на рынке. Это позволяет выявить сильные и слабые стороны каждого бренда, а также понять, какие аспекты важны для потребителей при выборе. Позитив: удобство использования, качество товара, производительность, цена, технические характеристики, режим зарядки, частота обновления дисплея. Негатив: время работы от аккумулятора, нагрев, объем памяти, размер, камера. Позитив: удобство использования, цена, качество товара, камера, дизайн, производительность, дисплей. Негатив: карта памяти, время работы от аккумулятора. Позитив: функционал, камера, толщина корпуса, качество товара, цена, дизайн, отзывы, объем памяти, частота обновления дисплея. Негатив: нет данных на ресурсах выдачи ТОП-10. Позитив: время работы от аккумулятора, дизайн, удобство использования, режим зарядки, дисплей, комплектация, качество товара. Негатив: толщина корпуса, динамик, производительность. Позитив: камера, дизайн. Негатив: цена, установка приложений. Позитив: функционал, качество товара, объем памяти, емкость аккумулятора. Негатив: цена. Позитив: цена, время работы от аккумулятора, технические характеристики, камера, режим зарядки, качество товара. Негатив: нет данных на ресурсах выдачи ТОП-10. Позитив: частота обновления дисплея, дисплей, функционал, шумоподавление, цена, установка приложений, датчик приближения, процессор, объем памяти, яркость экрана, дизайн, режим зарядки, комплектация, карта памяти. Негатив: нет данных на ресурсах выдачи ТОП-10.
ТОП-ресурсы
Охват брендов
Обсуждаемые бренды
Темы обсуждений
Тональность обсуждений по каждому бренду
POCO X3 Pro
Apple iPhone 11
Samsung Galaxy A53
Realme 10
Apple iPhone 13 Pro
Vivo T1
Xiaomi Redmi Note 9
Xiaomi Redmi Note 11 Pro
