Как написать вовлекающий пост в Инстаграм

Источник — блог SendPulse

Виды постов в Инстаграм

Посты в Инстаграм бывают четырех видов: продающие, развлекательные, полезные и информационные. Такое группирование схоже с выделением основных видов контента. Это условное деление: развлекательный и полезный контент в профиле также способствует увеличению продаж.

К продающим публикациям относятся:

1. презентация товара или услуг;
2. сравнение продукта с аналогами;
3. анализ разных продуктов в одной линейке;
4. результаты использования;
5. отзывы и иной пользовательский контент;
6. конкурсы и акции.

Также сюда можно добавить публикации про миссию и историю успеха бренда — когда вы рассказываете о своих сильных сторонах или говорите о ценностях, которые разделяет ваша аудитория. Чтобы поддерживать интерес людей к аккаунту, нужно разбавлять продающие посты развлекательными и полезными.

В развлекательных постах можно писать обо всем, что интересно вашим подписчикам и соотносится с тематикой аккаунта. Сюда входят:

1. необычные факты;
2. истории из жизни;
3. рабочие будни «за кадром»;
4. викторины и различные инструменты геймификации;
5. юмор.

Полезный контент включает в себя:

1. экспертные разборы;
2. советы и лайфхаки;
3. ответы на вопросы подписчиков;
4. инструкции — по уходу за товаром, например.

В информационных постах можно рассказать, как добраться до магазина или оформить доставку, сообщить о вакансии в компании. Чаще такую информацию публикуют в сторис, которые затем помещают в актуальное.

Как писать посты в Инстаграм

Создание вовлекающего поста в Инстаграм — процесс длинный и не всегда простой: необходимо придумать и проанализировать идею, собрать и проверить информацию, правильно подобрать изображения и хэштеги. Рассказываем по порядку.

Поиск идей и составление контент-плана

Чтобы Инстаграм-аккаунт не простаивал, когда вам нечего постить, нужно заранее составить контент-план. Распишите темы и периодичность публикаций хотя бы на месяц вперед.

Идеи можно придумывать самим или вдохновляться чужими аккаунтами. Сначала подумайте, какую информацию вы хотите сообщить подписчикам, что им важно показать. Вы знаете, что интересует вашу аудиторию, что должно ей понравиться.

Если продаете одежду, косметику, технику, большая часть постов будет демонстрацией вашего товара. Чтобы сделать это небанально, изучите аккаунты конкурентов — у нас есть статья про анализ конкурентов. Позаимствуйте идею красивого оформления для фото, оригинального монтажа видеороликов: возьмите за основу и добавьте что-то свое.

Там же поищите идеи для полезного и развлекательного контента. Важно не копировать чужой аккаунт, а брать из него вдохновение — иначе так и останетесь копией.

Рабочий процесс, события из жизни компании или блогера, личные переживания и мысли могут стать источником идей. Представьте себя на месте подписчика: вам был бы интересен пост на выбранную тему?

Стоит также спросить мнение аудитории: о чем хотелось бы узнать, какие вопросы полезно разобрать. Соберите предложения с помощью стикера вопросов в сторис или попросите оставлять комментарии с пожеланиями под публикацией в ленте.

На Pinterest можно найти референсы для визуала Инстаграм, а также почерпнуть некоторые идеи. Например, в аккаунтах магазинов одежды или стилистов встречаются образы по мотивам Pinterest.

Видео, вдохновленное кадрами из Pinterest

Идеи для видео, и не только, можно поискать в TikTok — тренды из этой соцсети зачастую переходят в Instagram.

Сбор информации, создание изображения

Подготовьте материалы для публикации. Прежде всего, необходимо правильно подобрать изображения. Даже кадры с профессиональной съемки могут оказаться неподходящими для конкретного поста или в целом для аккаунта: не то настроение или цвета, чересчур официально или, наоборот, неформально. Стилистика бренда делает его узнаваемым и помогает транслировать нужные посылы нужным людям — не стоит от нее отходить.

Подберите референсы, чтобы понимать, какой примерно требуется результат. Продумайте локации и антураж, позаботьтесь об освещении. С одной стороны, с помощью правильного света картинка будет смотреться выгоднее. С другой стороны, в некоторых случаях важно воссоздать условия, в которых будут использовать товар: вечернее платье, например, или косметика для дневного макияжа.

Не берите стоковые фото. Постарайтесь, чтобы ваши снимки и видеоролики выглядели «живыми». Можно использовать обработку, главное, чтобы она смотрелась естественно и была уместна в вашем случае. Например, холодные тона не слишком подходят «мамскому» блогу или аккаунту про путешествия.

Выберите несколько оттенков, которые вписываются в визуальную концепцию профиля. Используйте их в кадре и при оформлении изображений. Подробнее об этом читайте в статье «Как создать качественный визуал в Инстаграм».

Тексты

Визуал в Инстаграм — прежде всего, но хорошие тексты тоже важны. Они показывают, что вы разбираетесь в теме, и помогают удержать внимание подписчиков. Если хотите сделать полезный пост, берите информацию из проверенных источников.

Делите текст на абзацы, делайте списки, используйте эмодзи — но в меру. Придумайте цепляющий заголовок, а в конце задайте вопрос подписчикам, чтобы вызвать активность в комментариях.

Хэштеги

Подбирайте хэштеги, которые относятся к теме публикации. Под одним постом можно указать до 30 штук, но необязательно использовать все.

Не злоупотребляйте высокочастотными хэштегами — это те, которые встречаются в 100 тысячах и более публикаций. Среднечастотные используются в 50-100 тысячах постов, на их основе алгоритмы соцсети определяют тему публикации и могут порекомендовать ее пользователям. Низкочастотные хэштеги присутствуют менее чем в 50 тысячах постов, зачастую пользователи целенаправленно ищут по ним аккаунты с нужными товарами или услугами.

Теги бренда нужны для того, чтобы собрать онлайн-портфолио в Инстаграм, и для быстрого поиска контента, связанного с брендом.

Оптимальное соотношение тегов для поста: 40-50% среднечастотных, 20% низкочастотных и минимум высокочастотных. На геотеги и брендовые хэштеги оставьте 15-20%.

Как добавить пост в Инстаграм

Чтобы добавить публикацию с мобильного устройства, нужно нажать на значок плюса на главной странице или в профиле. Выберите, что вы хотите создать: публикацию, видео Reels или IGTV.

Добавить публикацию с десктопа несколько сложнее. Первый способ — через режим разработчика на примере браузера Google Chrome.

Кликните правой кнопкой мыши в любом месте страницы и выберите «Просмотреть код». Появится панель разработчика. Здесь нужно нажать на иконку с изображением устройств — как показано на скриншоте. Также наверху в левой части экрана можно подобрать подходящее устройство или настроить ширину и высоту вручную.

Затем нужно обновить страницу, и вы перейдете в мобильную версию Инстаграма. Дальнейшие действия такие же, как если бы вы зашли с телефона.

Это самый простой способ, который дает возможность использовать фильтры и обрабатывать изображения в редакторе соцсети.

Второй вариант — использовать расширение для браузера, с помощью которого легко публиковать посты в Инстаграм: User-Agent Switcher, Desktopify или аналогичные.

Третий способ — установить эмулятор, например, BlueStacks, который позволяет скачивать приложения из Google Play и пользоваться ими с компьютера.

Наконец, четвертый вариант — добавить пост в Инстаграм с помощью Facebook Creator Studio. Эта функция от Facebook позволяет работать с обеими социальными сетями сразу. Все эти способы подробно разобраны в статье «Как добавить фото в Инстаграм с компьютера».

Идеи и темы для постов

Мы собрали 37 идей для публикаций в Instagram. Если не знаете, что постить в аккаунте, вдохновляйтесь нашими примерами.

Презентация продукта

Подготовьте красивые снимки товара или запишите видео в процессе использования. Расскажите о составе и свойствах, покажите эффект после применения или эмоции покупателей. Если продукт представлен в разных размерах, или в линейке несколько видов, укажите эти различия.

Для демонстрации одежды или праздничных тортов, например, хорошо подходят короткие ролики, на технику можно делать длинные обзоры.

Если вы специализируетесь на оказании услуг, выберите свое удачное фото с минимальной обработкой: живые снимки вызывают больше доверия. Напишите, в чем уникальность вашего предложения и почему стоит выбрать именно вас. Можно привести в пример пару кейсов, которыми гордитесь, или назвать известных клиентов, если это допустимо.

Кейсы

Публикуйте посты с крутыми кейсами для продвижения бизнеса. Расскажите, с чем к вам пришел клиент и какого результаты вы добились. В завершении напомните аудитории, что подобную историю успеха можно повторить для всех, кто обратится к вам.

Новинки

Познакомьте подписчиков с новыми продуктами. Попробуйте убедить их попробовать новинку. Для этого можно предложить скидку на первую покупку или на товары из новой коллекции — на ограниченный срок.

Анонсы

Заранее предупреждайте подписчиков, если планируете провести крутую акцию, открыть набор на курс или запустить новую линейку товаров. Параллельно делайте прогревы в сторис, чтобы максимально охватить и заинтересовать аудиторию.

Необязательно писать большой текст, главное, привлечь внимание подписчиков — как в примере ниже.

Хиты продаж

Покажите товары, которые «улетают» в первую очередь. Напишите, что же в них такого замечательного. Если многие покупатели из раза в раз делают выбор в пользу бестселлеров, другим тоже захочется попробовать. Попросите тех, кто уже знаком с продуктом, поделиться мнением в комментариях.

Отзывы

Отзывы стоит добавлять в закрепленные сторис — там их смогут увидеть все желающие. Но время от времени полезно делать посты со свежими отзывами довольных клиентов — это послужит еще одним напоминанием о вас подписчикам. Кроме того, есть шанс попасть в рекомендации, а при выборе товара или услуги мы склонны полагаться на чужое мнение.

Сторителлинг

В постах можно рассказывать целые истории, которые заставят подписчиков следить за обновлениями и ждать продолжения. Либо раскройте весь сюжет в одной публикации.

Например, поделитесь, как вы пришли к идее своего производства или какие трудности пришлось преодолеть, прежде чем добились успеха.

Используйте сторителлинг для убеждения аудитории в качестве своих товаров или услуг. Расскажите, как ваш продукт помог решить проблему клиента. История должна звучать правдиво, надуманность сразу бросается в глаза.

Конкурсы

Для повышения активности в аккаунте, привлечения новых подписчиков и увеличения продаж полезно устраивать розыгрыши. Самое простое — рандомный выбор комментария под записью с конкурсом. Процесс выбора желательно показать в прямом эфире, или хотя бы опубликуйте видео.

Можно усложнить задачу и предложить подписчикам создать и выложить фото или видео с вашим товаром, например. Пользовательский контент помогает продвижению компаний, главное, замотивировать аудиторию на его создание.

Акции

Делайте скидки: не только по особым случаям, но и внепланово, чтобы стимулировать рост продаж. Можно снижать цену на товары определенной группы на один-три дня — ограничение во времени подтолкнет людей к покупке.

Проводите акции: три товара по цене двух, бонусы за приведенного друга и так далее.

О проведении акций желательно уведомлять подписчиков заранее, например, через Viber, SMS и email рассылки. Также для этих целей подходят чат-боты. Прочитайте нашу статью о том, как провести промокампанию в рассылках.

Удачные сочетания

Идея часто используется стилистами и магазинами одежды. Соберите полный образ или покажите в карусели несколько удачных комбинаций, чтобы клиенты покупали больше вещей.

Можно разместить публикацию, где в дополнение к популярному товару идут сопутствующие, или же несколько равнозначных продуктов образуют комплект. Это способствует росту кросс-продаж.

Экспертные посты

Покажите аудитории, что вы действительно профи в своем деле. Разберите сложный вопрос, поделитесь полезной информацией по теме. Например, если вы продаете одежду, расскажите про особенности материала, и в чем его плюсы. Если торгуете техникой, объясните, какие характеристики важно изучить перед выбором.

Такие посты обязательно должны присутствовать в аккаунтах специалистов: врачей, косметологов, маркетологов и так далее. Это поможет заполучить доверие аудитории и со временем сделать ее лояльной. А сохранения и шеры полезных постов благоприятно скажутся на продвижении. В примере ниже эксперт по иммиграции подробно рассказывает, как перевезти бизнес в Европу.

Ответы на частые вопросы

FAQ — это хороший вариант для историй, и лучше всего их закреплять, но можно публиковать и посты в таком формате: неплохо лишний раз попасть в ленту подписчиков с полезной информацией.

Соберите вопросы, которые часто пишут в комментариях или в директе, и сделайте подборку с ответами. Можно разместить часть из них в посте, а за остальными отправить подписчиков в сторис.

Интересные факты

Рассказывайте о любопытных фактах, которые имеют отношение к вашей деятельности, или о чем-то, что должно захватить вашу аудиторию. В примере ниже магазин одежды делится историей о том, как майка стала полноценным предметом гардероба.

Опровержения мифов

Люди любят разные разоблачения, поэтому выбирайте популярные мифы в своей сфере — и аргументированно их разбивайте.

Бэкстейдж

Чтобы стать ближе к подписчикам, показывайте внутреннюю кухню: выбор материалов, производственные моменты, обучение сотрудников и так далее. Удобно делать это в видеоформате. Иногда такие ролики получаются «залипательными» и могут попасть в рекомендованное.

Магазин показывает создание и примерку наряда

Делитесь мнением и мыслями

Если у вас есть интересные мысли и наблюдения, которыми хочется поделиться, сделайте это. Спросите у подписчиков, что они думают, согласны ли с вашим мнением.

Поделитесь впечатлением от сериала или книги, отдыха на курорте или новой коллекции популярного бренда. Оформите в виде поста в Инстаграм мысли по поводу громкого события, или просто запишите свои рассуждения по волнующему вопросу. Если вашей аудитории это откликнется, или наоборот, будут несогласные, в любом случае вы получите много обратной связи.

Лайфхаки

Расскажите подписчикам о своих бытовых или профессиональных хитростях. Сделайте подборку лайфхаков или раскройте один секрет — разумеется, без ущерба для себя.

Новости из жизни

Рассказывайте о событиях, которые происходят в вашей жизни или жизни компании. Переезд, крупная покупка, внедрение новой технологии или появление вашего товара в федеральной сети магазинов — поделитесь с подписчиками хорошими новостями. Некоторые проблемы афишировать не стоит, но необязательно всегда их скрывать — открытость делает вас ближе к аудитории.

Ремайндеры и мотивационные посты

В зависимости от направленности блога делайте подписчикам напоминания: о том, что важно любить себя, заботиться о природе, наносить санскрин, выпивать достаточное количество воды, ложиться не позже 23:00 и так далее. Мотивируйте на результат в аккаунтах про спорт, развитие бизнеса или саморазвитие.

Чек-листы

Представьте полезную информацию в виде чек-листа. Например, рутина по уходу за кожей или список мест, которые обязательно нужно посетить в Питере. Можно придумать самые разные варианты для профилей любой тематики или взять универсальную идею: например, что важно успеть сделать за новогодние праздники или до 30 лет.

Игры

Развлекайте и вовлекайте подписчиков с помощью игр: ребусы, викторины, тесты. Предложите найти на картинке спрятанные элементы или посчитать количество определенных предметов.

Геймификацию можно использовать для стимулирования продаж: например, спрятать в картинке или видео промокод на получение скидки. Также пост с игрой позволит напомнить о ваших преимуществах — как в примере ниже.

Челленджи

Участие в челленджах дает возможность прославиться на широкую аудиторию, поэтому следите за трендами в Инстаграм. Также можно самим запускать челленджи для подписчиков с использованием фирменного хэштега.

Например, ежегодно в октябре проводится челлендж для художников inktober — «чернильный октябрь». По соответствующему хэштегу можно увидеть работы: на каждый день месяца предусмотрена своя тема. Челлендж популярен во всем мире, и его участники получают шанс повысить популярность.

Вдохновение и настроение

Публикуйте снимки и видео, которые вдохновляют вас и соответствуют стилю аккаунта: красивые виды, уютные интерьеры, аппетитная еда, тема спорта, животных и так далее. Можно постить свои фото или картинки, которые передают настроение. Муд дня — идея для ежедневного поста.

Важный момент: если вы постите чужие фотографии или иллюстрации, постарайтесь указать автора работы, чтобы избежать возможных претензий.

Подведение итогов

В конце года или в день рождения логично подвести итог всему, что случилось за это время: успехи, преодоление проблем, новые начинания. Можно составить план на будущее, а через год проверить, что из списка получилось выполнить.

Для подведения итогов можно выбрать любой значимый период, даже неделю, если за нее произошли важные изменения. Показывайте развитие компании или личностный рост и собирайте обратную связь от подписчиков.

Рассказ о себе и команде

Чтобы выстраивать с аудиторией теплые доверительные отношения, важно «очеловечить» профиль. Люди должны понимать, что для них работают такие же люди. Чаще показывайте себя и команду, а когда аккаунт достигает очередного крупного числа подписчиков, сделайте пост-знакомство и попросите рассказать о себе в комментариях.

Социальные и экологические инициативы

Если вы помогаете детдомам, приютам для бездомных людей или животных, отчисляете часть прибыли в благотворительные фонды — расскажите об этом подписчикам. Это положительно отразится на репутации и, возможно, на продажах, а также послужит хорошим примером.

Проявляйте заботу о природе и делитесь этим с аудиторией. Статус экологически дружелюбного бренда важен для большого числа потребителей.

«Почему мы»

Перечислите причины, по которым людям стоит выбрать именно вас. Можно записать эмоциональный видеоролик или использовать формат карусели — отдельный слайд на каждую причину. Подойдите к вопросу с креативом, чтобы пост запомнился людям.

Инфографика

Инфографика — способ представить информацию в удобном виде. Интересное оформление привлечет внимание аудитории, а если пост оказался полезным, он получит много сохранений.

Рейтинги

Цифры в заголовках всегда притягивают внимание, тем более если это различные рейтинги. Возможно, вашей аудитории интересно узнать топ-5 лучших заведений города или топ-10 недорогих товаров с «Алиэкспресс». К тому же наверняка среди подписчиков найдутся желающие дополнить список, и в комментариях будет хорошая активность.

Инфоповоды

Используйте инфоповоды для публикаций: праздник, начало учебного года, выход долгожданного фильма или музыкального альбома. Это лишняя возможность напомнить о себе по актуальному поводу.

Аналоги

Идея в большей степени актуальна для магазинов одежды и обуви. Можно показать рядом вещь известного бренда и своего, когда при внешнем сходстве цены различаются в разы. В описании не стоит негативить в сторону другого бренда, лучше сосредоточьтесь на преимуществах своей продукции.

Обзоры и разборы

В Инстаграм пользуются популярностью разборы составов продуктов питания, косметики и средств ухода. Любители скандинавского стиля следят за обзорами на поступления в IKEA и находки блогеров в других магазинах. Большая аудитория у обзорщиков товаров с «Алиэкспресс».

Рекомендация

Неплохая идея — посоветовать подписчикам сериал или книгу, которые вас зацепили, подборку фильмов на зимние каникулы, косметические средства и так далее. Попросите написать в комментариях свое мнение или дополнить список. Если рекомендации окажутся небанальными, пост получит много сохранений.

Рецепты

Вариант подходит не только фуд-блогерам. Кафе или гриль-бар, магазины, где продают в том числе технику для готовки или кухонные принадлежности либо специализируются на продуктах питания — здесь тоже уместны рецепты. В блоге про путешествия можно публиковать блюда разных народов и стран. Аудитория врача, диетолога, фитнес-тренера или любых аккаунтов, связанных со спортом и похудением, будет рада рецептам здоровой еды.

Подборки

Делайте подборки товаров под разные случаи или объединенных чем-то общим: образы для пикника на природе, солнцезащитные средства, смартфоны стоимостью до 20 тысяч рублей и так далее. Придумайте что-то необычное, как в примере ниже: здесь представлена подборка цветовых сочетаний, вдохновленных природой.

Выбор

Когда нет идей, просто предложите подписчикам выбрать один из нескольких вариантов. Это вызовет активность в комментариях, а вы увидите предпочтения аудитории.

Удачные кадры, красивые раскладки

Магазинам не всегда нужны цепляющие тексты, иногда достаточно приятной картинки. Публикуйте удачные кадры и красиво разложенные товары — они привлекут внимание и напомнят о вас подписчикам. Если добавить интересную подпись, мотивирующий посыл, будет еще лучше.

Заключение

Мы разобрали, как писать посты в Инстаграм и где брать идеи. Надеемся, статья оказалась полезной.

Если вы хотите автоматизировать свой бизнес, попробуйте инструменты SendPulse. Чат-боты для Instagram, Telegram, WhatsApp, Facebook, VK позволяют существенно ускорить обработку заявок и снизить потери клиентов, при этом исчезнет необходимость в большом количестве менеджеров.

С помощью нашего конструктора лендингов легко создать мультиссылку для Инстаграм или даже интернет-магазин, а в бесплатной CRM удобно контролировать ход сделок.

Запускайте успешные рассылки в наших сервисах для email и SMS. Используйте браузерные уведомления, чтобы клиенты не пропускали важную информацию от вас.