Яндекс.Директ: как сэкономить время и сохранить нервы при работе с большим семантическим ядром

Мало того, стандартные инструменты «Директа» и Ads полностью не решают задачу.

Что делать?

Автоматизировать работу с большим семантическим ядром можно двумя способами:

1. Использовать динамические объявление и смарт-баннеры. Тут важно учитывать один недостаток: они пока не очень точно работают и напоминают черный ящик — повлиять на их работу почти невозможно — нет механизмов управления семантикой. Директ сам подбирает релевантные фразы, показы по которым можно слегка подправить минус-словами.
2. Использовать сторонние генераторы по фиду. Тут семантика генерируется по определенным правилам, что позволяет четко контролировать ситуацию.

Верно использовать и то, и другое.

Как работает генератор по фиду

Генератор по фиду автоматизирует работу на разных этапах создания кампании с помощью прайса в формате YML. На этапе подбора семантики генераторы работают так:

1. Специалист формирует и загружает в систему прайс-лист магазина в формате YML.
2. Задает правила генерации ключевых фраз и запускает процесс.
3. Сервис генерирует для каждой позиции запросы, ориентируясь на наименования, другую информацию о товарах и правила, которые задал специалист.

Самые простые примеры правил:

• {name}
• {name} {sale_words}

где {name} — название товара, а {sale_words} — заданный набор продающих слов: покупка, купить, заказать и т. д.

В первом случае генератор составляет ключевые фразы для каждого наименования товара из YML-фида. Во втором — для каждой пары «название» + «продающее слово». Так формируются ключевые слова в Сеодроиде:

Например, по второму правилу для товара «коленвал ауди а4» генератор может подобрать запросы «коленвал ауди а4 цена», «коленвал ауди а4 купить» и другие.

Где взять прайс в YML-формате?

YML-фид — это файл на языке разметки Яндекса, который представляет собой частный случай XML-разметки и создавался для автоматизации размещения на Яндекс.Маркете. Сейчас этот формат поддерживают другие торговые площадки и различные онлайн-сервисы, в том числе — генераторы контекстных кампаний.

Многие популярные CMS для интернет-магазинов поддерживают выгрузку YML. Они генерируют фиды автоматически и поддерживают их в актуальном состоянии — добавляют новые позиции, обновляют цены. Если такой функции у движка нет, можно заполнить файл вручную, воспользовавшись рекомендациями Яндекса. Но со своими 3000 позиций Максим провозится пару дней, не отвлекаясь на сон и еду.

Другой вариант — найти сторонние сервисы или заказать разработку скрипта под конкретный магазин.

Что еще умеют генераторы?

Генератор по фиду — это полноценный инструмент для создания кампаний с объемной семантикой. Помимо генерации запросов, он может:

• генерировать объявления;
• подставлять в тексты актуальные цены;
• отключать объявления для товаров, которых нет в наличии.

Еще удобнее, когда генератор по фиду объединен в одном сервисе с системой автоматизации управления ставками и другими мелкими инструментами, которые облегчают работу PPC-специалиста и освобождают его от рутины.

Вот, пожалуй и все. О других возможностях автоматизации и экономии времени при работе с eCommerce читайте в нашей статье «10 трудностей при настройке контекстной рекламы для интернет-магазинов».