Как менялся образ модели в рекламе за последние 20 лет?
Именно трансформация образа модели отражает, как меняется общество и запросы бизнеса. Попробуем проследить эволюцию.
2000-е: эпоха «глянца» и гламура
В нулевых реклама была похожа на глянцевый журнал. Модель должна была соответствовать «золотым стандартам»: идеальная кожа, рост выше среднего, улыбка и полный пакет классической фотогеничности.
Бренды стремились продавать мечту, а значит, работали только с «безупречными» лицами и фигурами. В этот период модель часто играла роль «вешалки для продукта»: акцент делался не на личности, а на идеализированном образе. Важно было быть безупречной, но при этом анонимной — зритель не задавался вопросом, кто стоит перед ним.
2010-е: запрос на реализм и разнообразие
К середине десятилетия аудитория устала от глянцевой «картинки». На арену вышла мода на разнообразие и инклюзивность.
Бренды осознали: потребитель хочет видеть в рекламе людей, похожих на себя. Так в кадре появились модели с разными типами фигуры, этническим бэкграундом, уникальными чертами.
Параллельно росла сила социальных сетей. Модели в соцсетях и инфлюенсеры начали составлять конкуренцию традиционным фэшн-лицам. Компании стали выбирать тех, кто «умеет собирать вокруг себя комьюнити», а не только позировать под вспышками.
Это время можно назвать переходным: бизнес ещё помнил требования классического каста, но уже понимал, что старые правила больше не работают.
2020-е: аутентичность как must-have
Сегодня модель — это не просто лицо бренда, а медиаперсона, носитель ценностей. От неё ждут умения транслировать историю, быть «живым амбассадором» продукта.
Задачи бизнеса изменились: продать товар через эмоцию и вовлечение. А это возможно только с помощью персонажей, которые вызывают доверие.
Рынок активно работает с микро-инфлюенсерами и моделями с уникальными фишками: татуировками, нестандартными чертами лица, «неклассической» внешностью. Главный KPI здесь — не «идеальная внешность», а умение «цеплять» аудиторию и попадать в целевой инсайт.
Сегодня ценится то, что раньше считалось «недостатками». Шрам, веснушки или необычная улыбка становятся не минусом, а тем самым крючком, который позволяет бренду выделиться среди сотни конкурентов.
Что это значит для компаний и агентств?
Выбор модели стал стратегией, а не формальностью. Сегодня бренд подбирает лицо так же внимательно, как и креативную концепцию.
Кадровый запрос сместился от «универсальных манекенов» к «индивидуальностям». Работает принцип: «пусть лучше меньше, но про нас». Реклама перестала быть монологом. Модель теперь — медиатор между брендом и потребителем.
Ирония в том, что двадцать лет назад «нестандартная внешность» считалась риском, а сегодня это козырь. Как говорят кастинг-директоры, «если у модели нет изюминки, бренд её просто не заметит».
Для бизнеса это означает необходимость переосмыслить работу с персоналом: модель — больше не расходный материал кампании, а полноценный участник коммуникационной стратегии.
Образ модели за последние 20 лет прошёл путь от «глянцевой куклы» до «амбассадора ценностей». Для компаний и агентств это означает одно: выбирая персонал, нужно смотреть не только на портфолио, но и на личность, энергетику и способность вовлекать.
Современная реклама — это про людей и для людей. А значит, ключевая роль модели сегодня — не продавать, а создавать доверие. И если двадцать лет назад в рекламной индустрии правили идеалы, то теперь лидерство закрепилось за реальностью.
