Привлекательный контент для сайта — как его создавать и размещать

Но первостепенная задача контента на веб-ресурсе заключается в том, чтобы обеспечить высокие позиции в выдаче ПС. Значит хороший контент — тот, что грамотно оптимизирован под поисковых роботов.

Чем полезен хороший контент для бренда

Коротко о преимуществах, которые дает качественный контент на сайте:

• Рост числа лидов, рост конверсий
• Увеличение времени, которое пользователи проводят на сайте
  
• Укрепление профессионального имиджа компании
  
• Улучшение пользовательского опыта
  

К плюсам стоит отнести также увеличение самостоятельной долговечности контента.

Растет число лидов и конверсий

Качественный, то есть проработанный (продуманный, структурированный) контент побуждает посетителей сайта совершить целевое действие. Например, оставить имя, телефон и адрес электронной почты, взамен получив бесплатные информационные материалы или выгодное предложение.

Имиджевый контент также способен продемонстрировать, в чем кроется выгода пользователя от заказа конкретно на вашем сайте, а не у конкурентов из поиска. Немаловажно то, что хороший контент дает пользователю ощущение, что заказ нужно делать быстрее, иначе есть вероятность пропустить удачное предложение. При всём этом, у клиентов формируется доверительность в отношении бренда, чувство взаимодействия с экспертами в своем деле.

Пользователи проводят на сайте больше времени

Находя полезный контент на веб-ресурсе, посетители не спешат уходить, пока не посмотрят всё, что посчитают интересным. Параллельно они получают удовольствие от качества прочитанного, что формирует положительный пользовательский опыт и общее ощущение удовлетворенности, бессознательно связываемое в т. ч. с брендом.

Больше времени, проведенного на веб-ресурсе компании — больше вероятность того, что потенциальный клиент узнает массу информации о бренде и продуктах/услугах, который предоставляет компания. Грамотное описание продуктов и услуг затрагивает боли ЦА, закрывает потребности и увеличивает вероятность конверсии в заказ/покупку.

Имидж бренда становится более выразительным

Полезная и актуальная для посетителей информация на сайте играет немаловажную роль. Такой контент помогает бренду продемонстрировать собственную экспертность в выбранной сфере, а также нарастить показатели доверия и лояльности клиентов. Помимо этого, эксклюзивный контент помогает компании отстроиться от конкурентов, создав собственный уникальный стиль и голос бренда.

Увеличение долговечности контента

Сильный контент создается не только ради наполнения страниц сайта. Он включает массу информации, которая сохраняет актуальность для клиентов в течение нескольких лет или десятилетий. Данный тип контента называется «вечнозеленым», и он способен годами генерировать трафик из поиска, приводя новых посетителей на сайт. Это помогает бренду уменьшить затраты на маркетинг, сократив число циклов устаревания, обновления и актуализации данных.

Улучшение пользовательского опыта

Приходя на сайт, где с легкостью находится нужная информация, клиенты получают ответы на вопросы и ключи к решению проблем. Как итог, это позволяет посетителям улучшить свой пользовательский опыт. Также в случае, когда потребитель считает тексты, инфографику, изображения на веб-ресурсе не только полезным, но и интересным, он наверняка поделится контентом с другими пользователями. Так увеличивается охват ЦА, расширяется аудитория бренда. Кроме того, простые, интересные и доступные статьи побуждают пользователей возвращаться на веб-ресурс в будущем, когда им понадобятся ответы на другие вопросы.

Подытожим: эксклюзивный и проработанный контент на сайте компании — это залог улучшения пользовательского опыта клиентов. Хороший контент оставляет ощущение удовлетворения у пользователя, стимулирует на выполнение целевого действия и повышает шанс на возвращение посетителя в будущем. В целом, всё это позволяет нарастить трафик на веб-ресурсе и повысить общую эффективность функционирования сайта.

Как делать хороший контент на сайте

Если вы хотите, чтобы веб-ресурс бренда выглядел солидно и демонстрировал профессионализм компании, то внимательно относитесь к публикуемому контенту:

• Подберите понятный ЦА тон и стиль подачи информации. На сайте, ориентированном на аудиторию возрастом 18-25 лет, может использоваться неформальный стиль подачи. Сайт, предназначенный для b2b-клиентов, бизнес-партнеров и взрослой аудитории возрастом 35-55 лет и более, лучше наполнять серьезным контентом, отражающим ваш профессионализм и деловой подход.
• Снизьте объем используемых стоковых изображений. Не применяйте стандартные стоковые картинки, если можете заказать фотосъемку настоящего офиса, команды и товаров. Чем реальнее и правдивее фото, тем лучше.
  
• Главную информацию размещайте вверху страниц. Шапка сайта и верхняя часть страниц — это наиболее заметные участки, поэтому пользователи не обойдут вниманием данный контент.
  
• Структурируйте тексты, статьи, заметки. Разбивка на небольшие абзацы, использование заголовков и подзаголовков, маркированных и нумерованных списков помогает пользователям легче читать и усваивать информацию.
  
• Добавляйте видеоконтент на страницы. Жизнь вокруг ускоряется, посетители экономят свое время и все чаще переходят от чтения статей к просмотру коротких видеороликов. В коротких видео можно изложить основные тезисы, а в длинных — развернуто пояснить детали использования продукта и подробно рассказать о преимуществах вашего предложения.
  
• Используйте элементы CTA (call-to-action, побуждение к действию). Каждый сайт работает на достижение какой-либо цели. Например, целью может быть регистрация, подписка на новости или оформление заказа. Чтобы достичь цели, необходимо стимулировать посетителя совершить целевое действие. Для этого нужно добавить CTA-элементы, такие как кнопка «Регистрация», «Подписаться» или «Купить сейчас», чтобы посетитель понял, что он должен сделать.
  

Перед тем, как поместить контент на веб-ресурс, стоит скомпоновать его, структурировать и выложить в "Google Документы"/"Google Таблицы". Так разработчики, которых вы наймете для создания и/или наполнения сайта контентом, смогут увидеть картину целиком и понять, как стоит распределить контент по страницам.

Краткие итоги статьи

Продуманный контент становится сильным инструментом, который тоже работает на достижение целей бизнеса. Хороший контент привлекает новых заказчиков, удерживает старых клиентов, а также повышает узнаваемость бренда, улучшает репутацию компании и усиливает ее присутствие на рынке.

Наполнение сайта качественным конверсионным контентом, который приносит пользу посетителям и бизнесу — это непростая задача. Как раз поэтому стоит заказывать такие услуги у профессионалов, специализирующихся на создании сильного и действительно работающего контента для бизнеса.