10 советов экспертов по использованию видео в Facebook
Facebook — визуальная площадка. Люди делятся с друзьями и родственниками своими фотографиями, рассказывают о своей жизни. Но в последнее время платформа переключила свое внимание с фотографии на видео. И если вы спросите у большинства маркетологов, какой контент доминирует в Facebook, то они ответят, что это видео.
Так, Брайан Петерс из Buffer пишет, что когда дело доходит до перехода вашей стратегии в Facebook на новый уровень, нет лучшего способа сделать это, чем с помощью видеоконтента. Он добавляет, что видео дает в среднем на 59% больше вовлечённости, чем посты других типов.
Повышение вовлечённости благодаря видео в Facebook наблюдается не только по отношению к обычным публикациям. Элиза Допсон из Databox опросила 29 маркетологов, чтобы выяснить, какой тип контента лучше всего подходит для их рекламы в Facebook, и видеоконтент был явным фаворитом. Почти 69% опрошенных маркетологов заявили, что видео работает лучше всего.
Некоторые типы видео работают в Facebook лучше других? Да, говорит Элейн Беннетт из Hot in Social Media. Она пишет, что Facebook Live имеет охват в 10 раз больше, чем все другие типы контента Facebook и получает в 6 раз больше взаимодействий, чем предварительно записанное видео.
Поэтому, использование видео выгодно для вашего бренда, независимо от того, публикуете ли вы видеорекламу или обычный видеопост.
Итак, будьте готовы повысить свои знания о видеомаркетинге, с помощью этих 10 советов от экспертов.
Десять советов экспертов по использованию видео в Facebook для продвижения вашего бренда
Ограничьте продолжительность видео
Джо Форте в книге «Превосходство алгоритма: 11 основных секретов видео в Facebook» утверждает, что через 90 секунд уровень вовлечённости резко падает.
«15 секунд — это максимум для видеорекламы», сказал Джеймс Маркес из Iconic Genuis.
При этом, Кэтрин Эллис из Newswhip отмечает, что, если пользователи Facebook найдут видео, которое действительно стоит посмотреть — например, 15-минутное шоу Леди Гаги, — им все равно сколько оно длится.
Захватите внимание зрителя, сразу переходя к сути
Ваша видеореклама должна привлечь внимание зрителя в первые 5 секунд.
Как можно сделать это так быстро?
Длинные видеоролики Джо Форте рекомендует начинать с синопсиса, который «расскажет аудитории, что они узнают, посмотрев ваше видео». Сделайте вступление ясным и кратким и убедитесь в том, что ваша аудитория захочет продолжить просмотр.
Расскажите людям, почему они должны посмотреть это видео
Каждый раз, когда вы публикуете видео в Facebook, вы должны сопроводить его текстом. Используйте это, чтобы рассказать зрителям, почему ваше видео стоит посмотреть, говорит Альфред Луа из Buffer. А поскольку у вас есть всего несколько секунд, то убедитесь в том, что первое предложение действительно привлекает внимание.
Привлекайте внимание с помощью цепляющей миниатюры для видео
Команда AdEspresso пришла к выводу, что когда дело доходит до привлечения внимания пользователей Facebook, мелочи имеют значение.
Для этого, пишет Пол Фэйрброзер, команда потратила 1000 долларов, чтобы увидеть, стоит ли уделять больше внимания такой часто упускаемой из виду детали, как миниатюра для видео.
Вердикт? Если у видео интересное миниатюрное изображение, то конверсия увеличивается в 2 раза. Миниатюра вашего видео в Facebook имеет большее значение, чем вы думаете. Выбор неправильного изображения может поставить под угрозу результат вашей рекламной кампании в Facebook. Так что не пропускайте этот этап при подготовке следующей видеорекламы.
Вертикальное видео работает лучше
Buffer совместно с Animoto провели небольшое исследование. Их цель состояла в том, чтобы определить, какое видео работает лучше всего: вертикальное или квадратное. Раскрывая результаты исследования, Брайан Петерс пишет, что в Facebook лучше всего работает вертикальное видео.
Почему? Потому что вертикальное видео подходит для мобильных устройств, и, как отмечает Петерс, «компании и бренды должны идти в ногу с тенденциями в области мобильного видео, если хотят добиться успеха в Facebook».
Создайте движение на вашей бизнес-странице в Facebook
Знаете ли вы, что вы можете использовать видео обложку вместо статичного изображения на своей бизнес-странице в Facebook? Это отличный вариант для брендов:
- Представить бренд и команду
- Показать свой новый товар
- Продвинуть предстоящую распродажу или мероприятие и т.д.
Добавьте текст в видео
Это отличная практика. Иэн Клири из RazorSocial отмечает, что 85% зрителей в Facebook отключают звук при просмотре видео. Субтитры в Facebook (и в других социальных сетях) дали сообществу глухих равный доступ к контенту.
Facebook знает о том, что это важно, поэтому предлагает множество инструментов, которые помогут добавить субтитры к видео.
Используйте разные типы видео, чтобы сохранять интерес
Поэкспериментируйте с разными типами видео и их длиной, чтобы понять, что нравится вашей аудитории. И помните, как и в случае с текстовым контентом, вы всегда можете их переделать. Например, создайте короткие ролики из длинного видеоруководства.
Продвигайте и распространяйте свой видеоконтент
Hot in Social Media рекомендует создать шумиху вокруг своего видео. Публикуйте его в нескольких социальных сетях, размещайте ссылки на контент в своих группах Facebook (если это не противоречит правилам!). И используйте Facebook Messenger и электронную почту, чтобы уведомить аудиторию о публикации нового видео.
Проверьте эффективность
Ваша маркетинговая кампания не закончится, пока не будет получен результат в цифрах. Создайте систему для проверки эффективности вашего видеоконтента.
В своей статье «Как создать отчет в социальных сетях: пошаговое руководство» Анна Бредава рекомендует начать процесс с составления списка целей. Затем выберите, какие показатели вы будете отслеживать, и установите ориентиры.
Обратитесь к своей аудитории в Facebook с опросом, какие видеоролики им нравятся и привлекают внимание.
Нельзя не заметить растущую популярность видео в социальных сетях. А как насчёт вас? Используйте видео в социальных сетях и повышайте эффективность своей маркетинговой стратегии!