Объем экономики Рунета в 2023 году вырос на 40%, составив 17,1 триллиона рублей

Сегмент интернет-рекламы и маркетинга в 2023 году вырос на 45% по сравнению с 2022 годом, достигнув 564 миллиардов рублей. Этот рост объясняется «обелением» доходов блогеров благодаря введению маркировки онлайн-рекламы и резонансными судебными процессами по вопросам неуплаты налогов.

Электронная коммерция за прошлый год увеличилась на 39%, достигнув 15,9 триллиона рублей, что составляет 93% всей российской интернет-экономики. В этом сегменте наиболее значительным по объему является рынок онлайн-ритейла, включающий B2C-торговлю, за исключением доставки готовой еды, продуктов питания и товаров FMCG, а также трансграничной торговли. В 2023 году этот рынок вырос на 35%, до 5,3 триллиона рублей, и доля онлайн-ритейла в розничной торговле России достигла 13%.

Сегмент цифрового контента в 2023 году, по оценкам РАЭК, составил 186 миллиардов рублей, что на 99% больше по сравнению с 2022 годом.

В РАЭК отметили, что рынок доменов в прошлом году увеличился на 14%, достигнув объема 4 миллиарда рублей. По состоянию на конец 2023 года количество доменов в российской доменной зоне .ru превысило 5,4 миллиона, а в России было зарегистрировано более 768 тысяч новых доменов. Также рынок хостинг-провайдеров вырос на 20% по сравнению с 2022 годом, составив 12,7 миллиарда рублей.

Аналитики подсчитали, что объем рынка продвижения на маркетплейсах в прошлом году достиг 180 миллиардов рублей. Из этой суммы рекламные доходы Ozon составили 70,4 миллиарда рублей, Wildberries заработал более 45 миллиардов рублей, а «Яндекс Маркет» — 20 миллиардов рублей.

Прогнозируется, что в 2024 году экономика Рунета вырастет еще на 40%, достигнув 23,8 триллиона рублей. Основным двигателем роста снова станет сегмент электронной коммерции, который увеличится на 40%. Сегмент интернет-рекламы и маркетинга вырастет на 35%, инфраструктура увеличится на 30%, а цифровой контент — на 25%. На итоговую динамику могут повлиять отмена налоговых льгот для IT-компаний, новые регуляторные инициативы, инфляция, изменения курса рубля и санкции, касающиеся поставок технологической продукции.