Главное Авторские колонки Вакансии Образование
200 1 В избр. Сохранено
Авторизуйтесь
Вход с паролем

Россияне рассказали, какая реклама привлекает их внимание

В интернет-СМИ интерактивные баннеры и редакционные тексты оказались привлекательнее видеороликов.

В условиях перенасыщенного медиапространства рекламе всё сложнее привлечь внимание аудитории. Аналитики медиахолдинга Rambler&Co узнали у интернет-пользователей, какая реклама им нравится, какие её форматы в онлайн-медиа привлекают больше всего и что они считают наиболее полезным для себя в таких коммуникациях.

Большинство респондентов отметили, что главная функция рекламы — информировать (57%). Часть заявили, что она должна помогать в выборе товаров (22%). 12% уверены в образовательной функции рекламы, 6% настаивают, что она должна развлекать и 3% — проявлять заботу.

В интернет-СМИ наиболее полезными форматами рекламы, по мнению пользователей, оказались анимированные баннеры — их отметили треть (33%). На втором месте оказались нативные статьи (23%), что говорит о высоком интересе к осознанному потреблению контента. 17% предпочитают видеоролики, а 12% — интерактивные спецпроекты. 15% при этом сделали выбор в пользу бренд-медиа (интернет-СМИ, контент в котором делает сам бренд).

Самой привлекательной (50%) респонденты назвали аккуратную и ненавязчивую рекламу. 22% отметили, что она должна приносить им личную пользу, а 11% ценят креативный подход. Каждый десятый (10%) указал на важность социальной ответственности брендов в рекламе, а 7% — на красоту видео- или фотоматериалов.

Четверть респондентов (25%) признались, что для них реклама может стать первым шагом к покупке, но перед окончательным выбором они предпочитают самостоятельно изучить бренд или услугу. Треть (33%) отметили, что она помогает разобраться в ассортименте. Но 28% пользователей ориентируются больше полагаться на отзывы в интернете, а 14% исключительно на собственный опыт или рекомендации близких.

Опрос проходил на ресурсах медиахолдинга Rambler&Co с 19 по 26 сентября 2024 года, охват составил 91 137 интернет-пользователей, среди которых 57% мужчин и 43% женщин.

0
В избр. Сохранено
Авторизуйтесь
Вход с паролем
Комментарии
Абрамова Вера
Здорово видеть, как изменяются предпочтения пользователей в отношении рекламы. Я тоже согласна, что ненавязчивая реклама гораздо привлекательнее. Анимированные баннеры и нативные статьи действительно могут быть полезными, если они хорошо сделаны и соответствуют интересам.
Ответить
Выбрать файл
Не пропустите публикацию!
Spark_news
Новости от Спарка
Блог проекта
Расскажите историю о создании или развитии проекта, поиске команды, проблемах и решениях
Написать
Личный блог
Продвигайте свои услуги или личный бренд через интересные кейсы и статьи
Написать

Spark использует cookie-файлы. С их помощью мы улучшаем работу нашего сайта и ваше взаимодействие с ним.