«Яндекс» отказался от бренда «Букмейт»
Ещё одной причиной могла стать потенциальная путаница названия «Букмейт» с букмекерской конторой у новой аудитории, далёкой от книжного мира, отмечает генеральный директор PR-агентства Lavry Андрей Червонский. Переход на новый бренд помогает устранить такие недоразумения.
С 30 сентября книжный сервис «Букмейт» (принадлежащий «Яндексу») начал работу под названием «Яндекс.Книги», убедился корреспондент «Ведомостей». Под этим именем сервис теперь включён в базовую подписку «Яндекс плюс» (в которую также входят «Кинопоиск», «Яндекс Музыка» и другие сервисы), стоимость которой с 1 октября будет 399 рублей (то есть увеличится на 33% по сравнению с предыдущей ценой в 299 рублей), сообщил представитель «Яндекс Книг».
Переименование служит для создания ясного и понятного представления о сервисе и его контенте среди широкой аудитории подписчиков «Яндекс плюс», численность которых превышает 33 млн человек, отмечает директор по маркетингу «Яндекс.Книг» Дарья Анжело. По её словам, каждый, кто ещё не слышал о «Букмейте», но интересуется чтением, сразу поймёт, что этот сервис специализируется на книжном контенте.
«Яндекс» приобрёл права на технологическую платформу и бренд «Букмейт» в России и СНГ летом 2022 года у ирландской компании Bookmate Limited и включил сервис в свою экосистему в декабре 2022 года. Права на торговый знак «Букмейт» с графическим элементом в виде закладки с июня 2023 года принадлежат ООО «Яндекс.Музыка» и будут действовать до июня 2033 года, согласно данным Роспатента.
По информации представителя сервиса, каталог «Яндекс.Книг» сейчас насчитывает около 250 000 электронных книг, аудиокниг и комиксов. По итогам 2023 года доля «Букмейта» на рынке цифровых книг составила 5,5%, а суммарная стоимость рынка достигла 14,2 млрд рублей, согласно данным аналитической компании J’son & Partners Consulting. В сегменте подписок (24,5% рынка или 3,5 млрд рублей) «Букмейт» занимал долю в 27,1%, также сообщают в J’son & Partners Consulting.
Название «Букмейт» (Bookmate) переводится как «товарищ по книгам», и его смысл более глубокий и интересный, чем просто указательный нейминг «Яндекс.Книги», считает Третьякова из Depot. Однако новое лаконичное и понятное название логично вписывается в экосистему «Яндекса», что укрепляет бренд: «Вероятно, оно будет эффективно работать для привлечения новой аудитории».