редакции Выбор
«ВКонтакте» впервые стал популярнее YouTube в России
Российская соцсеть с видео «ВКонтакте» впервые стала популярнее YouTube. Об этом пишет РБК со ссылкой на подсчеты исследовательской компании Mediascope.
В декабре 2024 года на фоне полного замедления в стране YouTube его аудитория продолжила снижаться. Месячный охват платформы в России год к году снизился на 6%, по отношению к ноябрю 2024-ого — на 1,8%. По итогам декабря хотя бы раз YouTube использовали 89,6 млн россиян.
За последние два года наибольший месячный охват YouTube был зафиксирован в марте 2024 года: тогда он превысил 96 млн россиян (у «ВКонтакте» на тот момент — 90 млн). Первое заметное падение американской площадки было в сентябре из-за замедления работы сервиса на компьютерах и Smart TV.
Как считает представитель VK, ключевыми факторами роста активной аудитории «ВКонтакте» стало развитие «VK Видео» и «VK Клипов»: оба сервиса «обновили рекомендательные алгоритмы, нарастили базу оригинального контента и запустили новые инструменты монетизации для авторов».
По собственным данным, общее время просмотра контента в «VK Видео» в конце декабря 2024-ого — начале января 2025 года увеличилось в четыре раза и достигло 2,2 млрд минут в сутки. Среднесуточное число просмотров «VK Клипов» за год выросло в 2,6 раз и достигло 2,5 млрд. Кроме того, во «ВКонтакте» отмечают повышение качества рекомендаций в своих продуктах, обновление ленты соцсети и запуск платформы для размещения нативных интеграций для блогеров.
Эксперты при этом отмечают, что несмотря на замедление, охват YouTube сократился незначительно. Даже в таких условиях с американским видеохостингом «непросто конкурировать», так как там всегда будет большой объем контента на эксклюзивной основе.