Россиянам перечислили отрасли, где компании чаще всего используют мемы в коммуникации
Ретейл, страхование и транспортный сектор оказались самыми активными отраслями в мем-маркетинге. Это выяснило Digital-агентство SUPPORT, проведя масштабное исследование использования мемов в корпоративных коммуникациях российских компаний.
Отмечается, что лидерами стали сети «Бристоль» и «Красное&Белое», там более половины постов содержат мемы. В тройке оказался и «Ингосстрах» с 30% долей такого контента. HR-канал Первой грузовой компании систематически использует мемы в 10% публикаций.
Все же многие отрасли остаются верны традиционному формату коммуникаций. Нефтегазовый сектор, металлургия, энергетика, государственные корпорации и большинство банков практически не используют мемы в своих каналах. Это объясняется консервативной бизнес-моделью, официальным стилем общения и менее выраженной ориентацией на молодую аудиторию.
Эксперты SUPPORT выяснили, что к 2025 году мемы переросли статус молодежного развлечения и стали полноценным инструментом маркетинга. Их эффективность зависит не столько от креативности, сколько от уместности и соответствия контексту.
Ранее сообщалось, что мемы с котиками оказались настоящим оружием против стресса. Они способны снизить уровень тревожности и помочь справляться с напряжением.