Куклы Barbie «обретут разум»: Mattel запускает новую эру игрушек

Один из крупнейших производителей игрушек в мире, Mattel, и разработчик искусственного интеллекта OpenAI объявили о стратегическом партнёрстве. Информация об этом появилась на сайте Mattel.

Цель сотрудничества — интеграция ИИ в продукты компании и создание совершенно новых форм взаимодействия с культовыми брендами, включая Barbie, Hot Wheels и другие.

Стороны планируют использовать технологии OpenAI, в том числе ChatGPT Enterprise, чтобы создавать игровые продукты нового поколения — безопасные, интерактивные и соответствующие возрасту.

«Мы рады работать с Mattel, которая использует ИИ не только для создания продуктов, но и для трансформации всей компании. Благодаря OpenAI у них появится доступ к самым современным инструментам, чтобы быть ещё продуктивнее и креативнее», — заявил Брэд Лайткап, операционный директор OpenAI.

Первые продукты, созданные в рамках этого сотрудничества, планируется представить уже к концу 2025 года.

Как отмечают СМИ, позволит «перезапустить» интерес к хитам мировой индустрии игрушек. В последнее время вся отрасль находится в упадке из-за высоких издержек и низкого спроса — дети переориентировались на более технологичные продукты. На этом фоне последний год Mattel делала ставку на производство фильмов, телешоу и мобильных игр на основе Hot Wheels и Barbie. А теперь научит говорить и сами игрушки.

Отметим, что на рынке уже есть похожие продукты. Так, американский стартап Curio выпускает плюшевые игрушки с ChatGPT. Они говорят с детьми голосом артистки Граймс — инвестором компании и бывшей девушки Илона Маска. У самой Mattel есть настольная игра на основе ИИ. А в 2015-м она выпускала и хай-тек Barbie с подключением к Wi-Fi, микрофоном, системой распознавания речи и ИИ. Но ее сняли с продажи после обвинений в прослушке пользователей, писал The Washington Post.

Тревожные родители считают, что новые игрушки может стать для детей формой эскапизма. Впрочем, по словам экспертов, влияние ИИ на мозг до конца не изучено, поэтому выводы о долгосрочных последствиях делать преждевременно. В сети же шутят: теперь не только ребенок, но и сама кукла Barbie начнет требовать от родителей купить ей новое платье, розовый корвет или дом побольше.