Людмила Смирнова: одна из задач медиа — менять отношение к предпринимательской деятельности

Современные российские видеоплатформы стали важным элементом креативной экономики, предоставляя эффективную площадку для рекламы брендов, особенно для предприятий малого и среднего бизнеса.

Развитие телевизионной индустрии и интеграция онлайн-ТВ в онлайн-кинотеатры кардинально изменили пользовательский опыт и создали новый, значимый рекламный канал, сопоставимый по объему с крупным федеральным телеканалом. Общий объем доступного инвентаря в онлайн-ТВ составляет около 120 миллиардов 20-секундных рекламных роликов ежегодно.

В условиях улучшения экономических показателей и увеличения потребительского спроса, привлечение внимания аудитории потребует значительных финансовых вложений. Это обусловлено тесной взаимосвязью между ростом рекламного рынка и динамикой ВВП, увеличением доли рекламного рынка в ВВП, а также усилением конкуренции за потребителя.

Расширение рынка также связано с появлением новых эффективных рекламных возможностей, таких как отечественные цифровые платформы, заменившие зарубежные аналоги, и адаптация телевидения к цифровому вещанию.

Наблюдается увеличение доли рекламодателей из сегмента малого и среднего бизнеса на федеральном телевидении: с 2% в 2020 году до 4% в 2024 году. На радио доля МСП составляет около 30%, что свидетельствует о положительной динамике.

Людмила Смирнова выразила уверенность в том, что будущее заключается в развитии российских цифровых платформ, которые, подобно маркетплейсам, могут стать отправной точкой для многих предприятий малого и среднего бизнеса, привлекая новых клиентов.

«Что касается классической рекламы, федеральное ТВ — один из основных инструментов для развития крупного бизнеса, а региональный рекламный инвентарь на ТВ, радио и наружная реклама — неотъемлемая часть медиамиксовых региональных брендов, в частности МСП. Мы рады, что все больше представителей малого и среднего бизнеса дорастают до охватных медиа», — рассказала Людмила Смирнова.