Среда формирует стиль: как офис диктует моду на образы москвичек
Деловой квартал «Сколково Парк» выяснил, как рабочее пространство влияет на ежедневные ритуалы красоты, стиль и социальное взаимодействие.Спойлер: современный офис — это главный fashion-директор и стилист для деловой Москвы, а также мотиватор быть лучшей версией себя.
Каждое утро перед open-space начинается одинаково Сборы в офис у москвичек — это уже обычай, традиция. Можно сказать, ритуал. Половина жительниц столицы в возрасте от 18 до 50 лет признаются, что в дни, когда они идут в офис, уделяют своему внешнему виду «намного больше внимания», чем когда работают из дома. Еще 35% прикладывают «немного дополнительных усилий». То есть 85% женщин готовятся к выходу «в свет» офисной жизни тщательнее. Коллеги — главные модные критики Open-space — это настоящий подиум, где каждый — и модель, и зритель. Миф о том, что все погружены только в работу, развеян: только 9% респондентов заявили, что полностью игнорируют внешний вид коллег. Почти треть (29%) активно оценивают образы и детали одежды коллег, берут на заметку модные фишки. Еще 50% замечают стиль, но не примеряют его на себя. Даже если об этом не принято говорить вслух, в офисе мы постоянно на виду.
Что замечают в первую очередь?
- Соответствие общему стилю офиса (41%) — образ должен гармонировать со средой.
- Стрижка, укладка, макияж (23%) — ухоженность стоит на втором месте.
- Запах (парфюм) (17%) — невидимая, но мощная визитная карточка.
Бренды и дорогие аксессуары оказались в аутсайдерах (по 9%) — в современной деловой среде ценятся не логотипы, а чувство стиля и уместность. Почему среда формирует негласный дресс-код Почти каждая вторая москвичка (46%) призналась, что специально одевалась лучше, чтобы «не ударить в грязь лицом перед коллегами». Еще 25% делали это, чтобы «соответствовать и быть заметной на фоне крутого интерьера».
9 из 10 жительниц столицы (92%) отмечают, что работа в современном и красивом офисном пространстве способна мотивировать выглядеть аккуратно и стильно. Стекло, бетон, светлый деревянный декор, панорамные окна, арт-объекты в лобби — такой интерьер требует соответствия и проработки деталей: от безупречной укладки до выбора парфюма. Архитектура и дизайн пространства работают как мощный фильтр, формирующий негласные правила. Стильная среда задает высокую планку, порождая внутреннее желание ей соответствовать.
«Сегодня офис — это не просто место для задач, а модная точка притяжения, которая формирует корпоративную культуру и эмоциональное состояние команды, — комментирует Елена Малиновская, директор по аренде делового квартала „Сколково Парк“. — Мы видим, как компании все чаще выбирают локации с сильной архитектурой и современными планировками. Это инвестиция в имидж и в комфорт сотрудников. По нашим наблюдениям, спрос на такие пространства вырос более чем на 30% за последние два года. Нельзя недооценивать и социальную функцию офиса: люди хотят работать в места, которые вдохновляют, где приятно проводить время и куда хочется „выйти в свет“. Для более чем 60% людей именно рабочее пространство — главное место для социализации, построения неформальных связей и личного бренда. Именно среда, а не регламенты, становится куратором стиля и делового этикета».
«Попасть в тон» — и буквально, и метафорически — становится делом профессиональной репутации и личного принципа. Сегодня образ — не только про одежду. Это про отношение к себе, к пространству, к окружающим. И, кажется, москвички давно это поняли.