70% россиян воспринимает маркетинг как инструмент манипулирования

Около 70% опрошенных придерживаются точки зрения, что маркетинговые стратегии оказывают влияние на поведение покупателей, а 76% считают, что это приводит к переплате за товары и услуги. Результаты опроса выявили, что в сознании россиян укоренились определенные стереотипы относительно маркетинговой деятельности. Так, три четверти участников исследования (76%) выразили согласие с тем, что стоимость маркетинга закладывается в цену товаров известных брендов. Кроме того, 70% респондентов разделяют мнение, что маркетинг — это, по сути, манипуляция покупательскими решениями.

Личный опыт респондентов подтверждает эти убеждения. Больше половины опрошенных (62%) признались, что приобретали товары импульсивно, под воздействием рекламы, а не из реальной необходимости. Вместе с тем, 30% респондентов заявили, что никогда не совершали подобных покупок.

В то же время, исследование показало, что некоторые распространенные мифы о маркетинге не находят поддержки среди россиян. Подавляющее большинство респондентов (86%) не согласны с утверждением, что маркетинговые практики применимы только к западным компаниям и неэффективны в России. Также, 66% опровергли мнение о высокой стоимости рекламных услуг, доступных исключительно крупным корпорациям.

Подавляющая часть россиян (97%) осведомлены о профессии маркетолога. Большинство из них (68%) считают, что в задачи этих специалистов входит изучение и анализ потребностей и предпочтений потребителей, а также оценка рынка и конкурентной среды компании (60%). Почти половина респондентов (48%) согласны с тем, что маркетологи занимаются разработкой рекламных материалов, включая креативные концепции, тексты, визуальные образы и видеоролики.

В вопросе об образовании маркетологов мнения разделились: 30% опрошенных считают, что эта профессия требует серьезной подготовки, сопоставимой с другими областями знаний. Однако, 37% уверены, что стать маркетологом можно и без формального образования, при этом 26% полагают, что достаточно специализированных курсов, а 11% считают, что ключевую роль играет практический опыт. Еще 24% допускают, что высшее образование желательно, но получить его в сфере маркетинга проще, чем в технических дисциплинах.