Рынок детских товаров в России может превысить 4,5 трлн рублей

Российский рынок продукции для детей демонстрирует потенциал к значительному подъему в 2025 году. Аналитическая компания Neo прогнозирует рост его объема до 4,55 трлн рублей, что соответствует увеличению на 16,7%. Антонина Цицулина, возглавляющая Ассоциацию предприятий индустрии детских товаров, также выражает уверенность в позитивной динамике, оценивая увеличение рынка на уровне 15%. Об этом сообщает издание «Ведомости».

Более детальный анализ отдельных категорий представил Михаил Бурмистров, генеральный директор «Infoline-аналитики». По его данным, продажи детской одежды (для возрастной группы до 12 лет) вырастут на 9% и достигнут 236 млрд рублей, а обуви для детей — на 10%, составив 102 млрд рублей.

Особенно активный рост наблюдается в сегменте онлайн-продаж детских товаров (исключая одежду и обувь), где ожидается увеличение на 21,4% до 510 млрд рублей. В то же время, офлайн-продажи этой категории останутся на уровне предыдущего года — 315 млрд рублей.

Эксперты указывают на неоднородность тенденций. Аналитики Neo отмечают, что нынешний темп роста превосходит прошлогодний показатель (14,8%), что связывают с улучшением экономического положения населения. Однако, Антонина Цицулина подчеркивает замедление темпов развития отрасли, объясняя это переходом части продукции (например, гаджетов) в другие возрастные категории, а также общим снижением рождаемости.

Подтверждением этому служит информация от Neo о ежегодном уменьшении количества детей в возрасте до 14 лет на 1,5%. Несмотря на существующие проблемы, крупные игроки рынка, такие как «Детский мир», сообщают о росте спроса, подчеркивая приоритетность расходов на детей в семейных бюджетах.

Прогнозы относительно каналов офлайн-продаж неоднозначны. Neo предсказывает значительный подъем этого сегмента на 47,4% до 13,7 млрд рублей к концу текущего года, объясняя это низкой базой 2024 года и успешной адаптацией ритейлеров, которые улучшили качество обслуживания и активно развивают омниканальные модели.

В сети «Детский мир», например, отмечают, что около 90% онлайн-заказов забираются клиентами непосредственно из магазинов, причем каждый третий такой визит сопровождается новыми покупками. Для многих семей посещение магазина становится частью досуга, что приводит к увеличению посещаемости в выходные дни на 30–40%.