Кому чаще всего донатят?

*Мы уточнили у них, что все-таки может стать стимулом для финансовой благодарности:

1. очень сильная личная симпатия к автору/проекту — 35%
2. поддержка важной идеи или инициативы — 27%
3. честность и прозрачность, куда идут деньги — 27%
4. видимая польза от доната (бонусы, фишки, доступ) — 26%
5. недорогой донат (например, от 30 ₽) — 24%

Далее мы опрашивали только тех пользователей, которые когда-либо благодарили донатом за контент, таких среди интернет-пользователей 20%, что на 5% больше, чем в 2023 году.

Чаще всего респонденты донатили:

1. в поддержку игр (47%)
2. блогерам (45%)
3. на благотворительные инициативы (39%)
4. сообществам в соцсетях/на форумах (30%)
5. музыкальным исполнителям (15%)

Почти половина (45%) опрошенных россиян донатит несколько раз в год, почти треть (27%) раз в месяц, раз в неделю — 11%, и чаще — 5%. Только однажды донатили 12% опрошенных.

Чаще всего донатят:

1. для поддержки автора (51%)
2. для развития канала/проекта (33%)
3. за доступ к эксклюзивным материалам (32%)
4. за дополнительные функции/бонусы в игре (30%)
5. за полезный контент (29%)

*Самыми популярными способами задонатить опрошенные назвали: прямой перевод средств по номеру карты — 41%, через ВКонтакте (в том числе голоса) — 23% или напрямую в приложении — 21%. Также опрошенные используют ЮMoney (21%), Vk Donut (20%), Telegram (в том числе звезды) — 18%, и Boosty.to (14%).

Какой контент чаще поддерживают донатами?

1. игровой — 38%
2. благотворительные проекты — 33%
3. образовательный — 30%
4. развлекательный — 27%
5. музыкальный — 18%
6. культурный — 16%
7. общественный, политический — 15%
8. подкасты — 11%

*Половину опрошенных (52%) побуждает сделать донат чувство благодарности, а 42% хотят поддержать любимого автора. Почти треть (32%) побуждает к донтату доступ к эксклюзиву или каким-то другим фишкам и бонусам (31%). Четверть опрошенных нравится идея участия в проекте, а 24% донатят просто по настроению.

Подробнее с исследованием вы можете ознакомиться здесь.