Каждый второй потребитель доверяет рекламе в интернете

Рекламные объявления в онлайн-магазинах стимулируют к покупкам 14% участников опроса, в социальных сетях — 10%, а в поисковых системах — 9%. В меньшей степени влияют на решение о покупке рекламные ролики на видеохостингах (8%) и в музыкальных приложениях (6%).

Наименее раздражающей пользователи считают рекламу, размещаемую на сайтах объявлений и в онлайн-магазинах: 31% опрошенных отметили, что такие форматы, хотя и заметны, не мешают восприятию контента.

Вторую и третью позиции разделили онлайн-магазины и поисковики: 26% респондентов указали, что реклама в этих каналах воспринимается естественно и не отвлекает от основной цели. Реклама в социальных сетях не отвлекает от просмотра основного контента 25% опрошенных, а на видеоплатформах — 13% респондентов.

Кроме того, сайты объявлений и маркетплейсы лидируют по критерию соответствия рекламы интересам потребителей. Так, 29% респондентов считают, что именно на этих платформах им предлагается наиболее релевантная реклама, отвечающая их потребностям. Второе место разделили поисковые системы и интернет-магазины: по 16% участников опроса подчеркнули высокую точность таргетинга в этих каналах.