86% бизнесменов выбирают онлайн-рекламу как основной способ продвижения своих товаров или услуг

В общей сложности, 86% новых компаний используют онлайн-рекламу для популяризации своего дела, при этом для 64% это единственный канал продвижения, а 22% комбинируют интернет-рекламу с офлайн-методами.

Офлайн-рекламу также чаще всего подключают в первые 3 месяца (54%) или в первые полгода (18%).

Более половины (58%) начинающих предпринимателей сравнивают цены на онлайн- и офлайн-рекламу перед первым использованием. Из них 30% отметили, что интернет-реклама оказалась более доступной, 14% — что офлайн-реклама, а ещё 14% не заметили разницы. Кроме того, офлайн-реклама оказалась более выгодной для компаний в сфере обрабатывающих производств и образования, а также для бизнесов из крупных городов с населением от 250 тысяч до 1 миллиона человек.

60% представителей МСП, использующих исключительно онлайн-рекламу, оценивают рентабельность своего бизнеса как положительную, а каждый пятый (21%) получает более чем двукратную отдачу от вложений. Первые положительные результаты от офлайн-рекламы в течение трех месяцев отмечают 53% компаний, использующих офлайн-рекламу: 33% — в первые 2 месяца, 20% — в период от двух до трех месяцев. После достижения положительных результатов около трети компаний (31%) увеличивают свои инвестиции в интернет-рекламу более чем на 20%. Среди предприятий, увеличивших вложения в офлайн-рекламу, четверть (27%) увеличили бюджет более чем на 20%.

Основными причинами, по которым компании откладывают запуск интернет-рекламы на срок более полугода, являются ограниченный стартовый бюджет (32%), ожидание получения первой прибыли (30%), а также недостаточное знание о возможности запуска с небольшими инвестициями (28%).

При этом 63% предпринимателей признают, что запуск онлайн-кампании оказался менее затратным, чем они изначально предполагали. Большинство (66%) уверены, что это возможно даже при ограниченном бюджете. Кроме того, 84% респондентов отмечают, что интеграция алгоритмов искусственного интеллекта в рекламные инструменты значительно упрощает управление кампаниями.

41% начинающих предпринимателей планируют осваивать новые каналы продвижения в интернете в следующем году, а 15% собираются попробовать новые методы офлайн-рекламы. Планы по расширению своей деятельности в следующем году озвучили 45% компаний, использующих онлайн-продвижение.