46% российских пользователей не против просмотра рекламных объявлений

Присутствие рекламы в мобильных приложениях стало распространенным явлением, однако часто вызывает негатив. Сервис онлайн-опросов Anketolog.ru провел опрос среди 1970 пользователей мобильных приложений, чтобы изучить их мнение о рекламе и определить способы повышения лояльности к данному формату.

Большая часть респондентов обращает внимание на рекламу: треть (34%) всегда ее замечает, еще треть (33%) — довольно часто. Каждый пятый (22%) видит ее иногда, и лишь небольшая доля (10%) почти не обращает на нее внимания. При этом, для половины опрошенных (56%) реклама создает помехи при использовании приложений, тогда как треть (32%) относится к ней безразлично.

Наиболее раздражающей реклама оказалась в развлекательных сервисах (42%), играх (39%), социальных сетях и мессенджерах (32%). Меньше всего нареканий вызвала реклама в браузерах (30%) и на картах (19%).

Самым неприятным форматом была признана полноэкранная реклама, появляющаяся между уровнями или страницами (59%). Близкое по негативному восприятию место занимают рекламные ролики с принудительным просмотром (55%). В то же время пользователи более снисходительны к роликам с возможностью пропуска (24%) и баннерам, расположенным в верхней или нижней части экрана (13%).

Для 67% участников опроса навязчивая реклама ухудшает впечатление о бренде.

В ситуации, когда рекламы становится слишком много, значительная часть пользователей (38%) старается реже пользоваться приложением, а еще треть (34%) ищет альтернативные варианты. Только четверть опрошенных (24%) продолжают использовать приложение, несмотря на обилие рекламы.

Более половины (57%) респондентов готовы смотреть не более двух рекламных роликов.

В качестве мер, способствующих более гармоничной интеграции рекламы в пользовательский опыт, чаще всего назывались возможность немедленного пропуска ролика (58%), начисление бонусов за просмотр (46%), а также форматы, не прерывающие работу с приложением (36%).

Несмотря на негативное отношение, значительное количество пользователей (75%) время от времени кликает на рекламные объявления. Большинство пользователей взаимодействуют с рекламой время от времени (29%) или редко (46%). Пятая часть (20%) убеждена, что никогда осознанно не кликала по рекламе. О совершении покупки после просмотра рекламы в приложении сообщили лишь 12% пользователей.

Большинство респондентов (45%) выразили готовность смотреть рекламу ради бесплатного использования приложения.

Среди предложений выбора между платным приложением без рекламы и бесплатным приложением c рекламой большинство (87%) выбрали бы бесплатное приложение. Только 12% готовы платить за отсутствие рекламы. Ещё меньшее количество (7%) готово вносить пожертвования разработчикам.