В 2025 году россияне активно интересовались вирусными трендами

Аналитики «Авито» проанализировали объемы продаж товаров, связанных с различными трендами, включая популярные коллаборации и узнаваемые бренды, такие как Лабубу, «Смешарики» и Hello Kitty. В итоге, общая сумма, потраченная россиянами на товары, ставшие вирусными, превысила 300 миллионов рублей.

Одним из самых заметных трендов прошедшего года стали игрушки Лабубу — пушистые монстрики от гонконгского дизайнера Касинга Лунга. Они стали популярным аксессуаром, который вешали на сумки и одежду. Продажи Лабубу достигли пика весной и в начале лета, особенно в мае, когда отмечался десятикратный рост. В июне продажи увеличились еще втрое по сравнению с маем. Однако этот интерес начал снижаться в середине лета, что типично для быстро набирающих и теряющих популярность трендов.

В октябре заметно вырос спрос на традиционные русские головные уборы и обувь: лапти, валенки, шапки-ушанки и павловопосадские платки. Продажи этих товаров увеличились в три раза по сравнению с сентябрем. Также вновь стали востребованы головные уборы 80-х и 90-х годов, такие как меховые кубанки (рост в два раза) и ушанки (рост почти в 3,5 раза).

Большой интерес в 2025 году вызвали коллаборации «Смешариков» и Hello Kitty с брендами одежды и ресторанами. Аксессуары со «Смешариками» показали рост продаж в 5,5 раза в мае, а игрушки — в шесть раз. В августе продажи игрушек Hello Kitty увеличились на 41%, а одежды с этим персонажем — на 86%. С наступлением осени ажиотаж вокруг этих товаров стал угасать.

Гастрономические тренды также претерпели изменения. После популярности дубайского шоколада в 2025 году появилось множество вариаций этого десерта с фисташковой пастой и тестом катаифи. В феврале продажи рулетов с дубайской начинкой выросли на 72%, в марте чизкейки в дубайском стиле стали покупать на 11% чаще, а в октябре продажи дубайского печенья увеличились на 30%.

На смену этому восточному десерту пришел шоколад «волосы ангела» с начинкой из сахарной ваты. Его продажи выросли на 47% в феврале и еще на 55% в марте, но к середине весны интерес к нему угас. Одновременно с этим произошел рост популярности малины в шоколаде (рост в 2,5 раза) и граната в шоколаде (также рост в 2,5 раза), но этот тренд также быстро угас.