Маркетологи считают сотрудничество с блогерами наиболее эффективным каналом коммуникации

Интеграции с блогерами заняли лидирующую позицию в рейтинге предпочтительных рекламных форматов среди маркетологов, поднявшись на три ступени по сравнению с 2024 годом. Данные содержатся в исследовании «Медиавзгляд», подготовленном агентством Oro.

Помимо работы с блогерами, эксперты выделили и другие популярные рекламные инструменты: онлайн-видеореклама (OLV), занимавшая первое место в рейтинге 2024 года; мессенджеры — рост на четыре позиции; ТВ-спонсорство — снижение на одну позицию; спонсорство мероприятий — рост на три позиции.

В свою очередь, потребители считают наиболее привлекательным спонсорство мероприятий. За ним следуют журналы и ТВ-спонсорство. Аналитики отмечают положительное отношение к офлайн-коммуникациям. В топ-5 также вошли наружная реклама (ООН) и цифровая наружная реклама (DOOH), что, по мнению авторов исследования, свидетельствует о потребности в «менее навязчивых и контекстных рекламных форматах».

Как и в предыдущем году, наружная, телевизионная и OLV-реклама вошли в тройку лидеров по заметности, подчеркивают аналитики. Параллельно с этим растет интерес к радио и POS-рекламе (коммуникации в точках продаж). По словам руководителя группы «Коммуникация» агентства Oro Марины Острижнюк, увеличивается и востребованность indoor-рекламы (размещения внутри помещений). Специалисты ценят её с точки зрения инвестиций и повышения качества, а потребители — за пользу и актуальность, добавила эксперт.