Почти 80% производств в РФ используют блогеров

При этом в одной из наиболее традиционных областей — промышленном маркетинге — уровень внедрения инфлюенс-коммуникаций к началу 2026 года составил 78%.

Среди производителей продукции, оборудования и товаров, включая строительные материалы, мебель, текстиль и технику, только 22% фирм не взаимодействуют с инфлюенсерами и сообщают об отсутствии планов на подобную работу.

В то же время в таких секторах, как HoReCa, электронная коммерция, медицина и розничная торговля, лишь около 10% компаний не воспринимают инфлюенс-маркетинг как эффективный инструмент.

В образовательной сфере каждая пятая организация намерена сократить или уменьшить частоту использования блогеров в своих коммуникациях. Увеличивать объём работы с инфлюенсерами планируют бренды из индустрии красоты, а также консалтинговые и рекламные агентства.

«Наблюдается выраженный контраст: в среднем 87% брендов либо уже вкладываются в коллаборации с инфлюенсерами, либо намерены расширять этот канал, в то время как некоторые компании пока проявляют осторожность. Это во многом связано с восприятием блогеров как инструмента, ориентированного исключительно на B2C-аудиторию. Однако инфлюенс-маркетинг уже давно перерос рамки решения только имиджевых задач — сегодня он является частью комплексных стратегий, где его эффект можно измерять, начиная от повышения известности и заканчивая конкретными продажами. Для тех, кто пока не задействует этот ресурс, здесь очевидный потенциал для развития. Мы прогнозируем, что значимость данного канала будет только усиливаться по мере эволюции онлайн-торговли и трансформации потребительских привычек», — комментирует операционный директор Getblogger Анна Исакова.