Женщины в России предпочитают зарабатывать на цветах и сладостях: исследование рынка

К такому выводу пришли аналитики VK и маркетплейса Flowwow, изучившие структуру рекламных бюджетов и продаж за последний год.

Согласно полученным данным, на продвижение в e-commerce женщины тратят более 19% своих маркетинговых бюджетов в экосистеме VK. Для сравнения, на долю сферы отдыха и развлечений пришлось 13% рекламных предложений, а на медицину — около 6%.

Наиболее популярной товарной нишей для женского бизнеса остаются цветы: их продажей занимаются 82% предпринимательниц на платформе Flowwow. Следом идут кондитерские изделия (9%) и съедобные букеты (5%). Однако аналитики фиксируют смещение спроса в сторону праздничного сегмента. Как отметила директор по B2B-маркетингу Flowwow Полина Воронина, за год число заказов в категории «Товары для праздников» выросло на 82%, «Воздушные шары» — на 70%, тогда как традиционные «Кондитерские изделия» показали рост лишь на 35%.

В абсолютных цифрах рекламные бюджеты женских проектов на площадках VK увеличились на 51% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Основным объектом продвижения остаются тематические сообщества в соцсети (52% от всех кампаний), а также лид-формы (18%) и сайты (14%).

По словам операционного директора VK Рекламы Ирины Совик, малый и средний бизнес все активнее осваивает онлайн, мигрируя за покупателями в социальные сети. При этом предприниматели, работающие с ограниченными бюджетами, делают ставку на максимально эффективные инструменты с быстрой отдачей.

«СМБ готов тестировать новые форматы — социальную коммерцию и инструменты на базе искусственного интеллекта, но при условии, что запуск кампаний будет занимать пару кликов, а аналитика останется прозрачной», — пояснила Совик.

Финансовые показатели также демонстрируют позитивную динамику: за последний год оборот женщин-предпринимателей на Flowwow вырос более чем на 30%. Пиковые продажи традиционно приходятся на 14 февраля, 8 Марта и День матери.

Параллельно с ростом выручки меняется и юридический статус бизнесвумен. Исследование VK показывает тенденцию к переходу от самозанятости к более крупным формам: сейчас 53% женщин, ведущих дело, зарегистрированы как индивидуальные предприниматели (микропредприятия), тогда как доля самозанятых составляет 26%.