«Лента» выйдет на рынок энергетиков с собственным брендом

В конце февраля 2026 года ритейлер подал заявку в Роспатент на регистрацию товарного знака Voltrix, сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на данные системы «СПАРК-Интерфакс». Под этой маркой сеть намерена выпускать энергетические напитки, которые ранее отсутствовали в линейке ее собственных торговых марок (СТМ).

Интерес к этому сегменту проявляют и другие крупные компании. В январе 2025-го заявки на регистрацию брендов в категории энергетиков подали пивоваренная компания «Балтика» (Zvonko и Zvonko play), транснациональная корпорация PepsiCo (Mystic Energy) и ретейлер «Магнит» (My Rules).

Участники рынка объясняют интерес производителей устойчивым спросом. Энергетики остаются одной из самых динамично растущих категорий безалкогольных напитков. По данным системы «Эвотор», в 2025 году продажи в натуральном выражении выросли на 19%, в денежном — на 34%. Средняя цена литра напитка за год увеличилась на 12%, достигнув 260 рублей.

Согласно подсчетам NTech, по итогам 2025 года на долю энергетиков пришлось 19% всех розничных продаж безалкогольных напитков в денежном выражении.

Примечательно, что рынок продолжает расти несмотря на ужесточение регулирования. С 1 марта 2025 года в России действует запрет на продажу энергетиков несовершеннолетним, а также ограничения на их реализацию через интернет и вендинговые аппараты. В Ассоциации компаний розничной торговли (АКОРТ) отмечают, что ассортимент крупных торговых сетей сейчас насчитывает от 30 до 120 наименований таких напитков.