Доля искусственного интеллекта в трафике СМИ и маркетплейсов выросла вдвое

Аналитики связывают это с частым обновлением контента на таких сайтах, однако предупреждают, что рост автоматизированных обращений может снижать число органических переходов и провоцировать избыточное копирование информации и товарных предложений.

По данным компании Servicepipe, в июне наибольшая доля ИИ-трафика фиксировалась именно на сайтах электронной коммерции и медиа. На нейросети и боты, обращающиеся к этим ресурсам, приходится по 1 % от всего трафика, который анализирует компания.

Год назад для СМИ этот показатель составлял 0,5 %, для e-commerce — 0,3 %. В периоды крупных распродаж доля ботов на торговых площадках достигала 3 %, а на новостных сайтах в дни резонансных событий поднималась до 3,5 %.

Ранее, за январь—октябрь 2025 года, совокупный исходящий органический трафик нейросетей на цитируемые ими российские сайты увеличился более чем в девять раз. В первом полугодии 2025 года информационные ресурсы потеряли в среднем 30 % органического трафика именно из-за влияния ИИ.

В Ozon отметили, что объём переходов на маркетплейс через ИИ-сервисы постепенно растёт, хотя пока составляет небольшую долю общего трафика. В Wildberries и Russ добавили, что воспринимают этот рост как сигнал к тому, что персонализация и чат-форматы становятся новым стандартом клиентского сервиса. В «Яндексе» и Rambler от комментариев отказались, в «Сбере» и РБК на запросы не ответили.