Более 40% россиян замечают вирусную рекламу в соцсетях

Каждый третий опрошенный хотя бы раз пересылал такие ролики или посты друзьям, а каждый пятый признался, что вирусная реклама способна повлиять на его решение о покупке.

Главным фактором, привлекающим внимание аудитории, респонденты назвали юмор и самоиронию. Этот вариант выбрали 56% участников. Для 36% опрошенных важным оказался неожиданный сюжетный поворот, для 31% качественная съемка и визуальное исполнение. Еще 20% обращают внимание на использование актуальных трендов и мемов. При этом контент, полностью созданный с помощью искусственного интеллекта, способен заинтересовать только 5% пользователей.

Большинство россиян относятся к вирусной рекламе нейтрально. Представители поколения Z в возрасте от 18 до 24 лет взаимодействуют с таким контентом активнее остальных.

Каждый четвертый респондент этой группы сообщил, что с интересом смотрит вирусную рекламу и готов делиться ею с друзьями. Женщины также оказались более восприимчивы к подобным кампаниям. Четверть опрошенных женщин признались, что могут задуматься о покупке после удачной рекламы. Среди мужчин этот показатель составил 17%.