На банковский сектор приходится до 14% рекламного потока в Telegram

Средний объем рекламы в 2026 году вырос на 2% по сравнению со средним показателем 2025 года. На банковский сектор приходится 12-14% всех рекламных публикаций в мессенджере. Такие данные приводятся в исследовании CloudBuying, отчет о котором имеется в распоряжении Sostav.

Аналитики изучили рекламную активность 30 крупнейших российских банков на основе данных TGStat, Mediascope и собственной аналитической платформы. На пять крупнейших игроков приходится 86% всей банковской рекламы.

Лидером по числу рекламных публикаций и упоминаний бренда стал Сбербанк с 811 795 упоминаниями. Далее следуют ВТБ с 631 466 упоминаниями, Т-Банк с 262 513, Альфа-Банк с 247 645 и Совкомбанк с 215 900 упоминаниями.

При этом основную часть публикаций составляют не рекламные кампании самих банков. Согласно закону «О рекламе», партнеры, застройщики, автосалоны и кредитные брокеры обязаны указывать название банка в рекламе финансовых услуг. В результате 85 % охвата публикаций с упоминанием банковских брендов обеспечивают чужие размещения.

Во втором квартале 2026 года Сбербанк самостоятельно разместил лишь 6 887 публикаций, тогда как общее число постов с упоминанием банка достигло 274 421. Доля собственных размещений составила около 2,5%.

Авторы исследования отметили, что сторонние рекламные публикации нередко появляются в Telegram-каналах с криминальной хроникой, контентом категории 18 плюс и агрегаторах скидок с непроверенными предложениями. В таких случаях название банка оказывается встроено в потенциально токсичное информационное окружение без ведома кредитной организации.