«Яндекс» встроил карточки товаров в видеорекламу на Connected TV

Новый формат доступен в онлайн‑кинотеатрах, эфирном телевидении, CTV‑приложениях и видеоплатформах.

Каждая карточка снабжена индивидуальным QR‑кодом. Пользователь может отсканировать его и перейти на страницу предложения на мобильном сайте рекламодателя. В перспективе у зрителей появится возможность детальнее знакомиться с товарами и услугами прямо на экране телевизора через переход на лендинг рекламодателя.

В «Яндексе» сослались на данные LG, согласно которым 60% CTV‑зрителей готовы сохранить на телевизоре платёжные данные и адрес доставки для быстрого оформления заказов. В IAB отмечают, что 38% рекламодателей планируют увеличить внимание к форматам Shoppable Ads.

Директор по развитию новых рекламных продуктов рекламной сети «Яндекса» Олег Иванов заявил, что на глобальном рынке крупнейшие платформы уже запускают форматы, позволяющие совершать покупки непосредственно с телевизионного экрана. По его словам, интерес к таким сценариям проявляют как зрители, так и бренды.