Блогеры уходят на новые площадки и ищут единый инструмент для заработка

Главный тренд 2026 года — мультиплатформенность. 80% авторов ведут блоги минимум на двух площадках, а 63% уже начали осваивать новые для себя сервисы в этом году. В 2027 году расширять свое присутствие планируют 64% опрошенных.

Лидером среди платформ остается Telegram, который использует 69% блогеров. На втором месте «ВКонтакте» с 48%, затем YouTube (31%), Instagram (27%, принадлежит Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ) и отечественный мессенджер «Макс» (21%). В первой половине 2026 года новички чаще всего приходили в Telegram и «Макс» (по 18%), а также во «ВКонтакте» (13%) и Rutube (8%). В следующем году авторы планируют активнее выходить на «Макс» (26%), «Яндекс Ритм» (22%) и Rutube (17%).

Разнообразие площадок меняет и структуру доходов. Сейчас 70% блогеров получают деньги из нескольких источников. Рекламные интеграции остаются основой, но 43% дополнительно зарабатывают на продаже курсов, товаров или услуг, 24% принимают донаты, а 18% получают выручку от платных подписок.

Самые большие надежды на рост монетизации авторы связывают с «Максом»: 17% считают его основным каналом для себя в 2027 году. Увеличение доходов от рекламы в этом мессенджере отмечают 61% опрошенных, в Telegram — 49%, в «Ритме» — 47%.

При этом блогеры сталкиваются и с проблемами. 43% жалуются на сложность поиска рекламодателей под свою аудиторию, а 28% — на трудности с одновременным управлением монетизацией на разных платформах. В итоге 89% авторов заявили о потребности в едином инструменте, который объединил бы размещения и доходы со всех площадок.

Трансформация рынка заметна и в запросах рекламодателей. 81% создателей контента подтверждают, что нишевые каналы и узкие специалисты становятся все более востребованными.

Руководитель АЦ РИР Николай Васильев пояснил, что рост интереса к нишевым авторам — закономерный этап развития инфлюенс-маркетинга. Рекламодатели все чаще смотрят не только на охват, но и на качество аудитории, ее вовлеченность и доверие к блогеру. Узкая специализация позволяет точнее решать задачи бренда, а на фоне диверсификации площадок этот сегмент будет только набирать вес.