«Магнит» запустит собственный бренд презервативов Iron Bolt

Об этом сообщают «Ведомости» со ссылкой на источники.На первом этапе под новой маркой будут выпускаться только презервативы, хотя в перспективе не исключается расширение ассортимента за счёт лубрикантов. Продукция появится исключительно в аптечной сети «Магнит аптека» и ориентирована на средний ценовой сегмент. Старт продаж запланирован на сентябрь 2026 года.Производство будет организовано по контрактной модели. По оценке экспертов, запуск собственной линейки может обойтись компании в 20–40 миллионов рублей. Основные затраты связаны с разработкой продукции, испытаниями, регистрацией, выпуском первой партии, дизайном упаковки, обеспечением товара для аптечной сети и маркетинговым продвижением.Аналитики предупреждают, что занять заметную долю рынка новому бренду будет непросто. Российский рынок презервативов сильно сконцентрирован вокруг нескольких крупных марок. В первом полугодии 2026 года на Durex и Contex пришлось около 78 процентов аптечных продаж в денежном выражении.

Кроме того, покупатели могут выбирать из большого количества других брендов, а часть продукции реализуется через маркетплейсы и альтернативные каналы продаж.Эксперты отмечают, что запуск собственной марки выглядит для «Магнита» логичным шагом, учитывая уже имеющийся опыт развития собственных брендов в аптечном направлении. Сеть уже предлагает линейку биологически активных добавок T.A.B. и товары для домашней аптечки под маркой «М здоровье».