Издатели платят за трафик, который раньше получали бесплатно

Эти данные предоставила компания Similarweb по запросу Adweek. Сумма на 41% больше, чем годом ранее, и на 274% больше, чем три года назад.

Платный поисковый трафик на эти сайты вырос на 39% год к году и достиг 23,7 млн.посещений в июле. За три года показатель увеличился на 148%. Причина в том, что органический трафик продолжает сокращаться на фоне перехода к поиску без кликов.

Издатели платят Google низкую стоимость за клик, чтобы их статьи отображались в определенных поисковых запросах. Затем привлеченных посетителей монетизируют через рекламу, электронную коммерцию или подписки.

Редактор отдела аналитики Similarweb Дэвид Карр отмечает, что резкий рост расходов на контекстную рекламу начался примерно с апреля и с тех пор только усилился.

Тенденция заметна и на уровне отдельных издателей. В июле Forbes потратил на платную поисковую рекламу около 72,2 млн.долларов. Это на 34% больше, чем годом ранее, и более чем в восемь раз больше, чем три года назад. New York Times увеличила расходы более чем вдвое, до 11,3 млн.долларов.

При этом органический трафик продолжает падать. У Forbes он снизился на 26,7% год к году, у CNN на 28,9%, у USA Today на 24,1%.

Сама по себе стратегия покупки трафика не нова. Издатели используют платную рекламу и арбитраж трафика уже много лет. Еще в ноябре прошлого года руководители на саммите Digiday Publishing Summit говорили, что компаниям необходимо научиться хорошо покупать трафик, потому что это будет одним из самых эффективных способов привлечения аудитории. Однако данные Similarweb показывают, насколько сильно эти расходы выросли именно сейчас, когда отток органического трафика усилился.