Стоимость целевого действия в интернет-рекламе выросла на 17,4% в первом полугодии

Переходы по рекламе почти не подорожали. За покупку, заявку или бронирование рекламодатели стали платить больше. Таковы данные E-Promo Group по пяти отраслям. Отчет есть в распоряжении Sostav.

Аналитики сопоставили интегральные показатели CPC и CPA за первое полугодие 2026 и 2025 годов в сферах онлайн-торговли, финансов, фармацевтики, недвижимости и туризма. Полугодовые значения рассчитаны по всему периоду.

В сфере недвижимости стоимость клика сократилась на 6%, стоимость целевого действия выросла на 28,6%. Привести пользователя на сайт стало дешевле, но снижение цены трафика не привело к удешевлению заявки или другого результата. На динамику могли повлиять условия ипотеки, ключевая ставка, региональная специфика рынка и уменьшение числа новых проектов.

В онлайн-торговле CPC вырос на 11,5%, CPA — на 18,7%. Стоимость результата росла быстрее цены трафика. Причина — рационализация потребления. Покупатели сравнивают больше предложений, внимательнее относятся к цене и практичности выбора и реже совершают импульсивные покупки.