Продавцы и покупатели начали искать альтернативу маркетплейсам

Прогноз на 2026 год предполагает рост на 15%, до 15 трлн руб. Гендиректор «МойСклад» Аскар Рахимбердиев рассчитывает на рост онлайн-рынка в этом году на 20% против прошлогодних 28%.

Увеличение расходов потребителей на маркетплейсах тоже становится менее выраженным. В августе 2026 года, по данным «СберИндекса», номинальные траты увеличились на 17% в годовом выражении. В июле аналогичный прирост оценивался в 25,6%, в июне в 29,4%, в апреле и мае в 31%.

Гендиректор Международной ассоциации развития маркетплейсов и предпринимателей (МАРМП) Алексей Молодых считает, что заметное охлаждение потребительской активности на рынке электронной торговли началось именно в августе. Оно совпало с пиком атак на логистическую инфраструктуру крупнейших маркетплейсов.

Влияние проблем отдельных компаний на всю индустрию оказалось выраженным из-за существенной доли рынка. Господин Молодых считает, что Ozon и Wildberries совокупно занимают 80% электронной торговли. Оценка Аскара Рахимбердиева немного скромнее: 65–70% с учетом «Яндекс Маркета».

Массовые атаки БПЛА на логистическую инфраструктуру Wildberries начались в июле 2026 года. В августе это коснулось Ozon. Сами платформы пока не готовы обнародовать оценки по количеству выбывших объектов и подсчитывать убытки. Но ущерб, очевидно, оказался существенным.

С 18 июля по 24 сентября 2026 года IBC Global зафиксировала 49 эпизодов атак БПЛА на 36 коммерческих складских площадках в 26 регионах. 11 объектов были уничтожены. Объем выбывших площадей составил около 1,5 млн кв. м.

Исходя из средней по рынку оценки строительства склада в 77 тыс. руб. за 1 кв. м, на возведение аналогичного объема может потребоваться 115,5 млрд руб. У Ozon, согласно IBC Global, выбыли 235 тыс. кв. м, у Wildberries 1,27 млн кв. м. Компенсировать эти потери самостоятельно маркетплейсам, вероятно, будет не так просто.

Президент Ассоциации цифровых платформ Ораз Дурдыев называет рынок интернет-торговли низкомаржинальным. Рентабельность на нем составляет примерно 1,5%. В числе предложенных мер поддержки со стороны федеральных властей пока фигурировали лишь отсрочки по налоговым платежам, которые планировалось распространить на Ozon, Wildberries и селлеров с существенным ущербом.