Зумеры становятся новой силой в B2B

Миллениалы и зумеры уже занимают 48% руководящих должностей в Австралии. В 2016 году этот показатель составлял 35%.

Привычные корпоративные коммуникации не всегда соответствуют ожиданиям новой аудитории. 49% представителей Gen Z предпочитают короткие и динамичные видео. 44 % выбирают контент из авторитетных источников. 43% B2B-маркетологов называют экспертный контент, созданный сотрудниками, отраслевыми специалистами и авторами, наиболее эффективным способом привлечения молодых покупателей.

Растет и роль инфлюенсеров в B2B. Реклама с участием лидеров мнений на платформе LinkedIn* увеличилась почти на 40% за год. Она показывает вдвое более высокий CTR, чем объявления с одним изображением.

Среди маркетологов, которые уже работают с экспертами, 74% считают такой контент эффективнее традиционных кампаний для превращения знания о бренде в решение о покупке.

*платформа заблокирована в России