Мировые поставки смартфонов упали на 20 % до минимума за 14 лет

Об этом говорится в предварительной оценке аналитической компании Counterpoint Research.

Одной из главных причин спада стал дефицит памяти на фоне роста цен на микросхемы. Это увеличило себестоимость устройств и ограничило возможности производителей по выпуску продукции.

С начала 2026 года розничные цены на смартфоны в мире выросли примерно на 20 %. Производители стали переносить возросшие затраты на покупателей, пересматривать ассортимент и отдавать предпочтение более прибыльным моделям. Потребители все дольше пользуются имеющимися устройствами, чаще рассматривают восстановленные смартфоны и внимательнее относятся к стоимости новых. При этом спрос на премиальные модели остается относительно устойчивым.

Лидером рынка осталась Samsung с долей 23 %. Несмотря на снижение поставок на 3 % год к году, компания увеличила свою долю благодаря более стабильному обеспечению комплектующими и спросу на складные смартфоны Galaxy Z Fold8. Apple заняла 22 % рынка и впервые превысила отметку в 20 % в третьем квартале. При этом поставки компании также сократились. Одним из факторов стало отсутствие базовой модели iPhone 18 в стартовом ассортименте квартала.

Сильнее всего среди крупнейших производителей пострадала Xiaomi. Ее поставки сократились более чем на 30 %, а доля рынка опустилась до 10 %. Компания пересмотрела планы выпуска и сократила присутствие в части бюджетных сегментов, чтобы не наращивать продажи с низкой рентабельностью.

OPPO и vivo также столкнулись со снижением поставок более чем на 20 % год к году, а их доли составили 9 % и 8 % соответственно. Производители повышают цены и концентрируются на рынках и моделях, которые обеспечивают более высокую прибыль.