Россияне ищут аналоги брендов на фоне роста интереса к оригиналу

По данным Wildberries, в 2026 году число поисковых запросов, связанных с брендами, выросло на 27%. На Avito размещено около 30 тыс. объявлений об одежде и аксессуарах с ключевым словом «аналог», из них около 8 тыс. относятся к мужской одежде и 6 тыс. к женской. Об этом сообщают «Известия».

При этом растут продажи вещей ушедших из России марок на вторичном рынке. Летом 2026 года продажи одежды Adidas увеличились на 32% год к году, Massimo Dutti на 22%, H&M на 20%, Zara на 19%.

Одновременно россияне активнее интересуются отечественными брендами. В январе августе интерес к Zarina на Avito вырос на 56%, к Lime на 54%, Befree на 49%, MONOCHROME на 44%, Love Republic на 30%, «ТВОЕ» на 25%. Интерес к аксессуарам Zarina увеличился в 2,6 раза, к сумкам MONOCHROME в 2,3 раза.

По словам генерального директора Fashion Consulting Group Анны Лебсак-Клейманс, переход на более доступные товары не обязательно означает потерю интереса к оригиналам. Часто он связан со снижением покупательной способности. Для одних потребителей важны история марки, качество и статус, для других узнаваемый дизайн и возможность следовать трендам без значительных расходов.

Эксперты также указывают, что распространение дьюпов может снижать эксклюзивность оригинального дизайна, одновременно повышая его узнаваемость. Когда похожие вещи доступны в разных ценовых категориях, внешний вид уже не всегда позволяет судить о стоимости товара и статусе владельца. При этом покупатели, для которых принципиален конкретный бренд, могут предпочесть не аналог, а оригинал на вторичном рынке.