Ноябрьские распродажи стали стартом предновогоднего сезона скидок

Ozon запустил акцию на неделю раньше, чем в 2025 году. Стремясь сэкономить, потребители всё чаще откладывают покупки в ожидании скидок, что замедляет оборачиваемость товаров, пишут «Известия»

Поэтому ритейлеры растягивают период распродаж, стараясь привлечь покупателей заранее и не дожидаться традиционного декабрьского пика. В то же время скидки не всегда означают реальную выгоду: в некоторых случаях они могут быть маркетинговой уловкой, предупреждают эксперты.

Ozon запустил распродажу 11.11 еще 22 октября, на неделю раньше, чем в 2025 году. Она продлится до 12 ноября, а уже 13-го начнется «Черная пятница», которая завершится 2 декабря. Это следует из материалов маркетплейса для продавцов. Таким образом, две акции объединены в кампанию продолжительностью около шести недель.

На Wildberries «Черная пятница» стартует 13 ноября и продлится 18 дней, рассказал представитель компании. По его словам, продолжительность распродажи не изменилась по сравнению с прошлым годом, однако число участвующих продавцов, брендов и товаров выросло.

«М.Видео» также запустила распродажу 11.11 до начала ноября, сообщил представитель компании. По его словам, скидки на отдельные товары достигают 80%. «Яндекс Маркет» проведет акцию 11.11 с 5 по 11 ноября, а «Черную пятницу» с 25 по 27 ноября.

«Детский мир» объединил осенние распродажи в единую кампанию «Хватастика». Она продлится до 27 ноября и охватит весь ассортимент сети, рассказал представитель компании.

В прошлом году во время «Черной пятницы» количество покупок в магазинах группы RMixed, управляющей брендами MAAG, ECRU, DUB и VILET, выросло двузначными темпами по сравнению с соседними неделями, однако средний чек сократился, рассказал представитель компании. По его словам, потребители стали внимательнее сравнивать цены и планировать расходы.

Покупатели действительно готовятся к скидкам заранее, следует из исследования «Поиска Яндекса». По его данным, 65% опрошенных планируют покупки до начала распродаж, 40% отслеживают цены, а 55% сравнивают предложения разных продавцов. При этом 63% участников опроса приобретали по акциям товары на замену старым или из привычной потребительской корзины. Каждый третий использовал распродажи для покупки дорогих товаров.