Ноябрьские распродажи чаще перераспределяют расходы покупателей, чем увеличивают их

Еще 58% переносят запланированные покупки, сокращают расходы на другие товары или вынуждены экономить после распродаж. Таковы данные исследования Media Instinct Group и Profi Online Research. Отчет есть в распоряжении Sostav.

У 28% респондентов сумма трат почти не меняется: они переносят будущие покупки на ноябрь. 17% выбирают более дорогой товар, сокращая другие расходы. 13% после распродаж экономят и откладывают покупки.

К ноябрьским распродажам в e-commerce покупатели подходят рационально, и это на фоне доминирования маркетплейсов и проникновения умного ИИ-шопинга. Покупатели стали более избирательными из-за инфляции, а конкуренция за их внимание сместилась с размера скидки на удобство и экономию времени.

65% опрошенных считают подходящими для ноябрьских распродаж одежду, обувь и аксессуары, 61% электронику и бытовую технику, 58% косметику, 58% товары для дома, 57% продукты повседневного спроса, 53% детские товары, 46% путешествия, 44% онлайн-обучение, подписки и цифровые услуги.

Среди опрошенных до 29 лет ноябрь считают подходящим временем для покупки путешествий 51%, цифровых услуг 50%. В группе 50-60 лет оба показателя составляют 34%.